当地民族文化营销的嗜好品品牌资产效应研究

国力增强、物质丰富和文化自信激发精神追求的消费升级,各地、各民族多彩中华文化催生“文化搭台、企业唱戏”的民族文化营销策略。面对嗜好品消费风味向品位转变趋势,文章通过对文化营销及品牌资产相关文献梳理,推演当地民族文化营销品牌资产效应的研究假设及概念模型,以红河哈尼族彝族自治州红河县为典型,抽样507名卷烟消费者,并进行变量信效度检验和线性回归分析验证,结果表明:当地民族文化营销能够明显提升品牌知名度、美誉度和忠诚度而产生品牌资产增值效应;并且,中青年相较老年消费者更乐见当地民族文化营销而更有助品牌资产增值。也就是说,当地民族文化营销是嗜好品品牌有效成长路径,中青年作为消费主力是重要目标市场。

基于差异化战略视角的企业管理战略研究

任何企业要想在市场竞争中赢得优势,就需要具备战略眼光,站在企业管理战略的高度提升企业的可持续发展能力。消费者对产品的需求呈现出差异化,是社会经济高速发展到一定阶段必然会出现的现象。在市场竞争日益激烈的大环境下,企业应高度关注差异化战略对未来发展的重要作用和深远影响,在企业实际经营与管理中灵活运用差异化营销战略,进一步提升企业的综合竞争实力,实现企业经济效益的持续增长。

大数据时代企业管理模式创新分析

随着全球经济的发展,市场竞争环境日益激烈,此种情况下,企业只有不断创新自身管理模式,才能更好地应对激烈的市场竞争环境。大数据时代,我国企业迎来新的发展机遇,利用海量数据信息为企业创造更多的价值。企业积极进行创新,培养复合型管理人才,对内部管理方式进行逐步优化。基于此,本文主要论述了大数据时代,企业管理模式创新的相关知识。