从“村味”赛事出圈探析乡村文化传播创新策略

伴随着媒介生态的变革,乡村文化传播呈现出新特点、新趋势。本文拟从绍兴地区日益火爆的乡村赛事切入,对新媒体环境下乡村文化传播的含义特征、发展现状等进行思考与探讨,并提出相应的实践策略。一、从“村味”赛事看乡村文化传播的新特征1.立足本地特色,形成独特乡土味“乡土味”是乡村文化的显著特征。“村晚”“村BA”等乡村文体活动的火爆出圈,皆有独特的乡村文化加持。2023年,借助新媒体传播,嵊州首届“村越”的全网流量达到2700万。追溯越剧的前身“落地唱书”可以发现,有百年历史的越剧最初就是由嵊州农民创造,唱词是方言,唱的是农村生活,早期的舞台也是农村草台、庙台。如今的“村越”让舞台重新回到了乡村,通过村村选拔,让村民成为主角。

电视媒体“Vlog+新闻”的创新应用与思考

当前我国媒体融合进一步向纵深发展,传统媒体和新兴媒体逐渐从简单相加走向深度融合。"Vlog+新闻"正是主流媒体在此背景下创新新闻报道形式的一种尝试。绍兴市新闻传媒中心公共频道自2020年1月起在新闻报道中增设了Vlog内容,创新叙事和传播模式,在两会、疫情防控、建党百年等重大主题报道中表现亮眼。但另一方面,Vlog对于传统电视新闻报道的适用性、创新性及传播效果还需要优化实践、深入思考。