品牌扩展中“稀释效应”的消费者认知机制分析

品牌扩展策略中的“稀释效应”,是指随着核心品牌在新产品上的使用,消费者对核心品牌的评价有所下降的现象。这种现象是否发生,主要取决于消费者对扩展产品的评价值。从消费者的认知出发,用情感迁移模型和联想需求模型分析消费者如何对扩展产品进行评价,认为扩展产品与核心产品的拟合度低、核心品牌的联想不能适用于扩展产品的领域而导致“稀释效应”的产生。

品牌扩展“稀释效应”的消费者心理机理分析

品牌扩展的“稀释效应”,是指随着核心品牌在新产品上的使用 ,消费者对核心品牌的评价有所下降的现象。文章用 Werber & Crocker提出的“子类型”、“笔记簿”和“反向”三个模型及有关的记忆结构理论 ,从消费心理的角度出发 ,探讨了市场营销中品牌扩展“稀释效应”的现象 ,并对三个模型起作用的条件进行了探讨 ,认为消费者对信息的知觉、加工信息的动机与方式及不同的记忆结构 ,都会对扩展后品牌的评价产生影响。

品牌扩展对品牌的记忆结构及提取的影响分析

从有关的记忆理论及相关研究分析品牌扩展对核心品牌的影响。认为品牌扩展会增强品牌的记忆网络,促进对核心品牌的提取。这种促进效应受品牌的市场地位(优势品牌和非优势品牌)及扩展适宜性(高和低)的影响。

文化对广告的影响

随着近年来国际营销的发展,文化差异成为影响跨国公司营销策略的重要因素之一。文章概括了文化对广告影响的最新研究成果和进展。首先介绍了文化的概念和结构;其次,介绍了文化对广告的影响,主要包括广告态度、广告运作方式、受众媒体接触行为、广告策略及制作和广告管理等几个方面;最后,介绍了国际广告的3种主要策略:统一化策略、本土化策略和介于两者之间的折衷策略。

顾客满意度指数建模方法研究综述

顾客满意度指数对各大行业、企业来说至关重要,日益成为衡量国家综合经济实力的指标。如何构建顾客满意度指数模型成为各国学者研究的焦点。文章结合国内外的顾客满意度指数模型的构建,概括分析了顾客满意度指数模型构建的方法。介绍了结构方程模型(SEM)、人工神经网络法(ANN)、层次分析法(AHP)、模糊综合评定法和TOPSIS法等方法在顾客满意度指数建模的应用,并对比分析了结构方程模型和人工神经网络两种主要方法。此外,具体阐述了结构方程模型的两大类估计技术—PLS方法和LISREL方法,并比较两种方法的异同。

提高员工满意度的意义与策略研究

目前我国理论界对员工满意度的研究基本还处于起步阶段，许多企业还未认识到提高员工满意度的重要性，只有少数管理水平较高的企业开始重视员工满意度问题。企业如何加强员工满意度的调查与研究，并提高企业员工满意度，是关系企业凝聚力与长远竞争力的重要管理问题，

企业文化基于企业不同层面的作用分析

对于企业文化建设而言,首先要搞清楚企业文化的作用机理,只有这样才能够更加科学、合理地构建企业文化。本文在前人研究的基础上,以企业架构为出发点,分析发现企业文化是通过管理层面、部门层面、员工层面来发挥作用,最终理清了企业文化对企业产生作用的脉络。

农业科研人员创新思维应用研究

以"十一五"支撑计划农业领域项目为基础,对科研人员创新思维的应用现状进行调研,分析科研人员创新思维的应用情况,最后针对科研人员研究过程中创新思维的运用提出几点建议。

商标评价体系初探

商标,是企业使自己的商品或(服务)与他人的商品或(服务)相区别的一种标记。它作为市场活动中的一个要素,早已受到研究者的关注。国外对于商标研究的兴趣,主要集中在商标扩展(包括线性扩展和类别扩展)与商标命名,既更多是从市场活动的角度出发。

一种用于手机屏表面平整度检测的微胶囊涂层胶片研发

用于测量表面平整度的微胶囊涂层胶片的粒径大小和均匀程度是产品质量的关键指标。本文研究分析了微胶囊涂层胶片的生产技术及其对工艺流程设计上的优势,并利用正交实验研究结果表明:适宜的混合搅拌转速约为1000 rpm,芯材∶壁材比例约为2∶1,温度大约为80℃。而经过粒径分布的测定实验则表明,在最优设计要求下所制备的微胶囊粒超过71%都在15至20μm范围,平均粒度大约为17.5μm。将微胶囊涂于L片(胶片)上时无任何显色情况,说明该微胶囊涂料的密封耐湿性能良好;同时,通过对胶片演色性的试验也表明了微胶囊涂料胶片演色性密度均已可达到要求。

企业文化作用文献综述——基于理论与实证研究

本文对前人的研究进行了梳理和总结,得出了企业文化作用探索脉络和具体作用,使得企业在企业文化建设时有很清晰的目标。