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基于5T理论视角下的企业微博营销策略及应用分析--以欧莱雅的微博营销为个案研究
被引量:
47
1
作者
周凯
徐理文
《图书与情报》
CSSCI
北大核心
2012年第5期120-127,共8页
微博正式成为一种迅速流行的新型社会化媒体以来,越来越多的企业机构开始将微博作为企业营销工具,微博营销成为近年来成长最快的营销方式。微博营销的过程,是企业使消费者或意见领袖通过微博渠道分享对品牌、产品或服务的评价或讨论,从...
微博正式成为一种迅速流行的新型社会化媒体以来,越来越多的企业机构开始将微博作为企业营销工具,微博营销成为近年来成长最快的营销方式。微博营销的过程,是企业使消费者或意见领袖通过微博渠道分享对品牌、产品或服务的评价或讨论,从而树立网络口碑的过程。因此,网络口碑营销是微博营销的基础与实质。通过加强网络口碑营销,可以很好地提升微博营销效果,文章结合传播理论、文献资料与数据分析方法,建立了微博营销的5T模型,即Talkers(谈论者)、Topic(s话题)、Tool(s工具)、Taking Par(t参与)以及Tracking(跟踪),通过模型分析提升营销效果的相应策略,并以欧莱雅为实证研究对象,例证分析策略的应用价值。
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关键词
微博营销
口碑营销
5T模型
营销策略
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职称材料
推动职高办学中的市场研发
2
作者
徐理文
《科教导刊》
2012年第6期57-58,共2页
职高要持续健康发展,办学质量是生存和发展的生命线,优质管理是推动力,为经济建设输送合格人才是关键。而职校发展中市场研发成果的科学运用则是促成各个教育元素活力充分涌流的有效支撑。
关键词
职业教育
市场研发
必要性
功能
方向与内容
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职称材料
如何转化心理“特困生”
3
作者
徐理文
《科教文汇》
2014年第1期214-214,220,共2页
随着社会的进歩,学生的个体性格也越来越多元化,心理"特困生"其实即心理健康方面存在一定缺陷的学生越来越多。作为班主任,不能用统一的模式去管理所有学生,不能只关注学生的成绩和温饱问题,我们要多关注心理上有缺陷的心理&q...
随着社会的进歩,学生的个体性格也越来越多元化,心理"特困生"其实即心理健康方面存在一定缺陷的学生越来越多。作为班主任,不能用统一的模式去管理所有学生,不能只关注学生的成绩和温饱问题,我们要多关注心理上有缺陷的心理"特困生"。只有不断地转化好心理"特困生",才能让班级正常的运转,让学生健康成长。
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关键词
班主任
心理“特困生”
转化
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职称材料
题名
基于5T理论视角下的企业微博营销策略及应用分析--以欧莱雅的微博营销为个案研究
被引量:
47
1
作者
周凯
徐理文
机构
南京大学新闻传播学院江苏南京
加拿大多伦多大学管理系
出处
《图书与情报》
CSSCI
北大核心
2012年第5期120-127,共8页
文摘
微博正式成为一种迅速流行的新型社会化媒体以来,越来越多的企业机构开始将微博作为企业营销工具,微博营销成为近年来成长最快的营销方式。微博营销的过程,是企业使消费者或意见领袖通过微博渠道分享对品牌、产品或服务的评价或讨论,从而树立网络口碑的过程。因此,网络口碑营销是微博营销的基础与实质。通过加强网络口碑营销,可以很好地提升微博营销效果,文章结合传播理论、文献资料与数据分析方法,建立了微博营销的5T模型,即Talkers(谈论者)、Topic(s话题)、Tool(s工具)、Taking Par(t参与)以及Tracking(跟踪),通过模型分析提升营销效果的相应策略,并以欧莱雅为实证研究对象,例证分析策略的应用价值。
关键词
微博营销
口碑营销
5T模型
营销策略
Keywords
microblog marketing
word of mouth marketing
5T model
marketing strategy
分类号
G203 [文化科学—传播学]
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职称材料
题名
推动职高办学中的市场研发
2
作者
徐理文
机构
湖南师范大学教育科学学院
出处
《科教导刊》
2012年第6期57-58,共2页
文摘
职高要持续健康发展,办学质量是生存和发展的生命线,优质管理是推动力,为经济建设输送合格人才是关键。而职校发展中市场研发成果的科学运用则是促成各个教育元素活力充分涌流的有效支撑。
关键词
职业教育
市场研发
必要性
功能
方向与内容
Keywords
vetch education
market research
possibility
function
direction & content
分类号
G717 [文化科学—职业技术教育学]
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职称材料
题名
如何转化心理“特困生”
3
作者
徐理文
机构
长沙财经学校
出处
《科教文汇》
2014年第1期214-214,220,共2页
文摘
随着社会的进歩,学生的个体性格也越来越多元化,心理"特困生"其实即心理健康方面存在一定缺陷的学生越来越多。作为班主任,不能用统一的模式去管理所有学生,不能只关注学生的成绩和温饱问题,我们要多关注心理上有缺陷的心理"特困生"。只有不断地转化好心理"特困生",才能让班级正常的运转,让学生健康成长。
关键词
班主任
心理“特困生”
转化
Keywords
headteachers
the students who lose their mentalhealth
transformation
分类号
G444 [哲学宗教—发展与教育心理学]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
基于5T理论视角下的企业微博营销策略及应用分析--以欧莱雅的微博营销为个案研究
周凯
徐理文
《图书与情报》
CSSCI
北大核心
2012
47
下载PDF
职称材料
2
推动职高办学中的市场研发
徐理文
《科教导刊》
2012
0
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职称材料
3
如何转化心理“特困生”
徐理文
《科教文汇》
2014
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职称材料
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