音乐广播的营销——以央广“MusicRadio音乐之声”为例

中央广播电视总台“MusicRadio音乐之声”开启了中国广播类型化运营的全新时代,为中国广播史册镌刻下具有里程碑意义的闪光标识。广告营销是媒体影响力的晴雨表和风向标,在媒体竞争格局发生天翻地覆变化的当下,“MusicRadio音乐之声”虽然面临“动感101”等传统音乐类广播电台及网易云音乐等移动新媒体音乐平台的激烈竞争,但也在认清自身营销优势的基础上,采取有针对性的营销策略,闯出了自己的一片天地。

云听APP营销优势与营销策略分析

近年来,“耳朵经济”热让国内音频市场的竞争更加激烈。中央广播电视总台音频客户端云听APP后发先至,上线仅两年多就释放出了不容小觑的能量,口碑位列互联网音频市场行业第一。本文以喜马拉雅、蜻蜓FM等商业音频平台为对比,剖析云听APP在平台、内容、渠道、版权等方面的营销优势与营销策略。

新传播生态下广播的融合传播转型

随着互联网和移动互联网的快速发展,媒体生态正在发生颠覆性改变,传统广播面临前所未有的挑战,需从理念重塑、平台与生态建设、技术转化、组织结构和发展战略再造等多方面进行融合转型,以提升媒体传播力、影响力。云听作为中央广播电视总台重点打造的声音新媒体平台,其探索和实践为行业改革发展提供了借鉴。

聚力中国 共赢央广——中央电台中国品牌集结行动侧记(续)

中央人民广播电台2017年中国品牌集结行动在厦门首站启动，继上海和成都圆满成功后，又先后来到广州、乌鲁木齐和武汉，“央广红”的户外推广和现场活动带动了当地企业的积极参与，借力中央人民广播电台共同推动当地企业品牌前进壬向步伐，为宴观中国产品向中国品牌转变，中国制造向中国智造转变，增添品牌发展新动力。

聚力中国 共赢央广——中央电台中国品牌集结行动侧记

2017年2月27日，中央人民广播电台2017年中国品牌集结行动启动仪式在厦门隆重举行。作为央广融媒体整合营销的重要组成部分，中央人民广播电台首次发起2017年中国品牌集结行动，