博物馆数字藏品消费者购买意愿影响因素研究--基于TAM和VAM模型的实证

基于TAM和VAM两大模型理论,构建了影响消费者购买博物馆数字藏品意愿的因素模型,并使用结构方程检验每个变量对调查数据的影响。结果显示:感知价值正向影响消费者购买博物馆数字藏品意愿;感知易用正向影响感知价值;感知费用和感知风险负向影响感知价值;感知娱乐正向影响感知价值;感知有用对感知价值影响效果未得到佐证。未来开发博物馆数字藏品应从深挖文化价值,推广平台使用;合理控制价格,规避技术风险;增强娱乐体验,提升地位认知等方面提高产品供给质量。