智能传播中的“使用与满足”

“使用与满足”理论作为传播学中的经典理论,也是被广泛使用的最流行理论之一.那么,在智能传播时代,这个理论有没有一些新的变化?在应用研究中如何适应新的语境?本文试图找到这些问题的答案.

短视频中生活场景的科学传播——以“毕导THU”为例

@毕导THU是清华大学化工系的博士生,也是一名短视频自媒体创作者。他的短视频作品善于从日常生活现象背后挖掘科普选题,佐之以幽默风趣的调侃语态、深入浅出的动画模型解读等视听特色,以科学故事化的叙事策略将科学传播中影响传播效果的严肃性和高门槛进行了一定的消解。文章从选题来源、视听呈现和传播路径三个角度来简要探究“毕导THU”频道的短视频如何发挥科学传播中青年KOL的独特价值,实现生活场景与科学传播的有机融合。

李子柒品牌短视频文化融合及传播路径探析

短视频显然已经成为当下全球最流行的影像文化形态,面对伴随互联网成长的“网生代”受众,如何融合青少年文化与传统文化?如何讲好中国故事?是短视频发展面临的现实问题。文章对近年我国短视频行业中热点的文化融合创新案例——李子柒农耕生活短视频,进行文化传播探究。李子柒团队在传统与现代二元交融的视觉修辞运用、具象文化突破传播壁垒的输出路径、去中心化平民视角的民间叙事策略上,成功实现了跨文化传播中讲好中国故事的短视频尝试,从而发现了解决传播的文化融合中问题和障碍的关键。

垂直类网综对于亚文化推广的传播效果浅析——以《乐队的夏天》对乐队文化推广为例

2019年夏天的综艺节目中,由爱奇艺和马东创办的米未传媒携手打造的原创乐队竞演类音乐综艺节目《乐队的夏天》脱颖而出,成为了收割流量的一匹黑马。该节目继续深挖音乐行业的细分市场,将镜头对准相对自我封闭在圈子内部的乐队群体。文章所做研究系通过节目文本分析的方法,去探究该节目是如何实现预期的传播效果。

2018年中国移动短视频行业发展概述

移动短视频在2018年仍然是互联网的增长点。作为新兴的信息产品生产样态,其生产方式不断进阶、运营模式不断优化、市场营销步入蓝海、数字技术助力传播等新的生态特点,也日益满足了用户不同的使用需求。此外,在技术和规制的作用下,短视频行业的治理也面临许多新的挑战。未来的短视频行业发展将日趋规范,版权保护仍须加强;主流媒体加快转型,精品产量亟待提高;构建短视频新生态,需多方合力传播正能量。