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电商平台赋能宠物食品营销策略研究——以DMX宠物主粮有限公司为例
1
作者
周钰婷
徐跃岑
+1 位作者
戴开娅
马亮
《中国市场》
2024年第33期120-123,共4页
近年来,宠物电商市场增长势头强劲,单身与老龄化趋势的加强导致个体孤独感日益加深,人们逐渐将情感寄托于宠物,这一现象极大地推动了宠物市场的蓬勃发展,尤其是线上宠物消费成为企业关注的重点。文章以DMX宠物主粮有限公司为研究对象,...
近年来,宠物电商市场增长势头强劲,单身与老龄化趋势的加强导致个体孤独感日益加深,人们逐渐将情感寄托于宠物,这一现象极大地推动了宠物市场的蓬勃发展,尤其是线上宠物消费成为企业关注的重点。文章以DMX宠物主粮有限公司为研究对象,结合电商平台消费者数据统计,运用4P营销组合理论以及SWOT分析法对DMX宠物主粮有限公司的营销策略进行分析,归纳了目前营销策略中存在的问题,并有针对性地提出以下建议:实施线上差别定价,增强产品竞争力;整合线上线下渠道资源,提升营销效果;运用新媒体沟通互动,培养品牌忠诚度。希望有助于DMX宠物主粮有限公司拓展线上市场,同时也能为同类宠物食品企业在营销策略优化方面提供借鉴参考,共同推进宠物食品行业的繁荣发展。
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关键词
电商平台
宠物食品营销
4P营销理论
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题名
电商平台赋能宠物食品营销策略研究——以DMX宠物主粮有限公司为例
1
作者
周钰婷
徐跃岑
戴开娅
马亮
机构
南京师范大学中北学院
出处
《中国市场》
2024年第33期120-123,共4页
基金
2023年度江苏省高校哲学社会科学研究一般项目“数字化领导力对中小企业数字化转型的影响和机制研究”(项目编号:2023SJYB2190)。
文摘
近年来,宠物电商市场增长势头强劲,单身与老龄化趋势的加强导致个体孤独感日益加深,人们逐渐将情感寄托于宠物,这一现象极大地推动了宠物市场的蓬勃发展,尤其是线上宠物消费成为企业关注的重点。文章以DMX宠物主粮有限公司为研究对象,结合电商平台消费者数据统计,运用4P营销组合理论以及SWOT分析法对DMX宠物主粮有限公司的营销策略进行分析,归纳了目前营销策略中存在的问题,并有针对性地提出以下建议:实施线上差别定价,增强产品竞争力;整合线上线下渠道资源,提升营销效果;运用新媒体沟通互动,培养品牌忠诚度。希望有助于DMX宠物主粮有限公司拓展线上市场,同时也能为同类宠物食品企业在营销策略优化方面提供借鉴参考,共同推进宠物食品行业的繁荣发展。
关键词
电商平台
宠物食品营销
4P营销理论
分类号
F724.6 [经济管理—产业经济]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
电商平台赋能宠物食品营销策略研究——以DMX宠物主粮有限公司为例
周钰婷
徐跃岑
戴开娅
马亮
《中国市场》
2024
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