触手可及的神话——视链广告的神话性解读

视链广告是指当视频播放到某一剧情时，屏幕中会出现5秒商品浮层广告，点击浮层可进入商品官网直接购买的一种新兴网络广告形式，自推出以来得到了广泛应用和关注。本文以神话理论为框架，分析了视链广告取得成功的内在原因。主要是：一、视链广告抓住了观众的高度注意力，让广告主更容易建构品牌神话。二、视链广告具有强大的互动性，让消费者更容易接触品牌神话。

浅谈“悬隔现象”产生的原因及对策

拉斯韦尔的传播公式中描述了信息传播的过程,即传播者——讯息——媒介——受众——效果。"悬隔"是传播过程中一种传而不通的现象,由于传播主体的复杂性,讯息的海量性,传播媒介的异质性,受众需求的多元性,传播中常常出现信息传播的悬隔现象。本文从拉斯韦尔的传播公式出发,探讨了悬隔现象产生的原因,并提出了减少悬隔现象的ISDD模式。

媒体低俗化炒作的危害——以“罗玉凤征婚”事件为例

本文以罗玉凤征婚事件为例,从媒体弱智论、受众心态以及社会价值等方面对低俗化炒作作一分析,并指出俗化炒作对媒介生态环境和媒体自身发展所带来的危害。