全球主流媒体的传播效果与影响因素分析——基于Twitter平台的数据

全球信息流动语境下的媒介效果一直是国际传播研究的核心问题,但国际传播主阵地移步社交媒体后,回应经典问题所需的方法论与研究设计也需要更新。为了创新基于社交媒体平台的传播效果评估方法,本文采集了全球主流媒体在Twitter(推特)平台上的传播数据,并设计了一套效果评估体系测量其传播效果与影响因素。研究发现,在全球传播系统中,美国和欧洲国家主流媒体依然占据主要地位,而且国家发展程度对于传播效果的预测作用较为显著,国家依然作为核心主体主导着全球传播活动。此外,研究还发现,媒体商业性质、所有权集中程度等差异也会影响传播效果。因此,在国际传播效果评估中,不可将一个国家的媒体简单归为一类,也不可轻易对媒体属性进行扁平化、同质化处理,而是要延续全球传播的多元化研究传统,不仅要考虑文化、语言的多元属性,还要考虑传播主体性质差异所带来的潜在影响。具体到我国主流媒体的国际影响力来看,综合影响力已经有了明显提升,但仍然有较大的发展空间。

指标构建与核心流程:社交媒体内容传播效果的综合评估

在社交媒体传播环境下,传播场景、主体、渠道、内容的复杂化对于如何进行整体、全面、多维地评价整个传播过程及其最终形成的效果造成严峻挑战。为有效提升传播效果评估的科学性与实用性,需要将“议题”作为社交媒体内容评估的单位,从议题传播过程中的受众反馈,议题关系社群表现出的规模、链接、分布及分隔性,议题演化与生命周期等方面入手,建立社交媒体内容评估的指标体系。在此基础上,针对已有评估方法中指标遴选与指标赋权主观性的争议,以及流程设计与操作定义环节应用性较弱等问题,从内容界定与议题挖掘、数据筛选与特征工程、跨平台的数据整合、指标遴选与权重分配等四个阶段确立了社交媒体内容评估的流程。

国际秩序的约束效应与跨级突破:基于社交网络平台的全球主流媒体传播效果评估

社交网络平台在全球广泛渗透,深刻改变了全球主流媒体的运作方式和信息传播格局。收集了来自33个国家的223个主流媒体在推特与脸书平台上的官方账号在2022年的相关传播数据,基于传播效果综合评估方法,探讨这些媒体在国际网络平台中的资源配置能力以及由此映射出的国际传播格局。发现全球主流媒体传播整体仍然呈现西强东弱的格局,英美媒体占据主导地位,但我国主流媒体进步显著。全球主流媒体的传播效果与世界系统理论的国际秩序之间存在同构性,但同构性会随着分析颗粒度细化而降低。这种同构性的削弱说明媒体内部差异不可忽视,国家经济、媒体商业属性、机构类型等因素会直接影响传播效果。媒体作为核心主体被卷入的程度很高,但并不完全处于被动地位,可以超越国际秩序的限制实现跨级突破。

论智能国际传播:实践模式与驱动逻辑

智能技术对国际传播的影响不是简单的“介入”,而是重新组织了国际传播的内在构成要素,再造了传播流程,形成了新型的传播逻辑。从实践模式而言,智能国际传播以数据、算法、算力三大要素为基石,以对受众的精准洞察为起点,通过基于AIGC的人机协同内容生产,实现个性化内容生产智能化,并依据精准议题推荐技术实现从“人找信息”到“信息找人”的根本性转变,以及对公众注意力资源的有效配置。这种模式反映了数据算法对国际传播实践流程与关系要素的系统性、结构性改造,体现了国际传播自驱性、生成性、精准性与渗透性等诸多新技术特征。

立场、情感、注意力与选择性接触:舆论极化的影响要素分析

极化是群体互动研究中的关键问题。为探究舆论极化机制,本文以新冠疫情中的典型舆论事件为例,整合多种计算方法,从意识形态立场、情感、注意力等路径剖析极化现象,并考察公众信息选择机制及其影响因素。研究发现,舆论议题不断变换,但公众对同质化、热门内容存在选择偏好,短期内公众注意力被单一议题所支配。议题演化的背后是自由权利、民粹与国家利益三种立场的交锋。信息的热度和立场会对选择性接触机制产生不同影响,国家立场会强化该机制,呈现出社会整合作用,而自由与民粹立场则削弱该机制,并抢占话语空间、巩固已有观念。最后,选择性接触强度可以预测短期公众注意力变化,这对理解中观信息传播如何影响宏观舆论演化具有重要意义。

论智能国际传播:实践模式与驱动逻辑

随着信息技术的迅猛发展和社会化媒体的深度渗透,传播的主体、内容、方式等发生了巨大变革,主体多元化、内容多模态化、方式互动化、受众圈层化等趋势明显。通过受众洞察、信息智能生产、算法分发等方式,人工智能技术全面深刻地影响着当下的传播格局及未来演化。国际传播是当前中国传播实践创新的关键领域,在这样的背景下,基于人工智能技术从全要素和全流程方面创新国际传播实践,实现从传统的“人找信息”到“信息找人”的革命性转变,将中国国际传播精准化水平提升到新的层级,具有重要的理论价值与现实意义。

平面上的美丽新世界——浅谈后现代具象绘画的抽离、降维与反思

艺术总是在遭受危险,但艺术不曾没落——艺术几未没落——安瑟姆·基弗油画发展到今天,具象份额每况愈下。行为,装置,不断抢占艺术份额,写实似乎只能通过让步为具象求得发展。具象、写实并非冲突,也并非转变的因果联系,实则两者之间相互包含。