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题名平克挖掘维多利亚的销售秘密
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作者
娜塔莉·泽姆达
悠然(译)
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出处
《国际广告》
2008年第11期43-44,共2页
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文摘
从院校入手,利用平克品牌吸引更年轻的消费者,挽救性感品牌维多利亚秘密的颓势。这种接近草根的营销方式,能够与品牌的核心用户建立起有效的强势联结。
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关键词
维多利亚
秘密
销售
挖掘
营销方式
核心用户
消费者
品牌
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分类号
F713.3
[经济管理—产业经济]
TS934.3
[轻工技术与工程]
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题名“真实”奥迪避免过度科技化
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作者
简·哈利迪
悠然(译)
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出处
《国际广告》
2008年第1期29-30,共2页
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文摘
通过奥迪工程科技的巨大威力,突出品牌的核心信息“简单和安全”。广告关注的中心是“您”最权威和真实的驾驶体验,而非先进的科技本身。这也正是奥迪同其他品牌最先进“创新”的巨大反差。
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关键词
“真实”
科技化
奥迪
过度
工程科技
驾驶体验
“您”
品牌
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分类号
F326.3
[经济管理—产业经济]
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题名惠普电脑跨越父母直面青少年
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作者
贝丝·斯奈德·布里克
悠然(译)
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出处
《国际广告》
2008年第2期38-39,共2页
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文摘
当家庭需要购买电脑和数码产品时。孩子拥有至关重要的话语权和影响力。因此,惠普通过一系列的广告战役,努力开拓针对青少年的营销方式.大力提升品牌的时尚感。
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关键词
青少年
电脑
惠普
父母
数码产品
营销方式
话语权
广告
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分类号
F764.6
[经济管理—产业经济]
TP306.3
[自动化与计算机技术—计算机系统结构]
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题名多力多滋的博爱宣言
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作者
美亚·弗雷泽
悠然(译)
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出处
《国际广告》
2008年第3期81-82,共2页
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文摘
青少年热衷于在公益活动中出名,是未来的流行趋势。通过赞助非盈利组织的公益奖项,在成就孩子们的慈善明星梦的同时,也摆脱了负面报导的困扰,可谓一举两得。
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关键词
宣言
博爱
公益活动
非盈利组织
流行趋势
青少年
明星
慈善
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分类号
F426.82
[经济管理—产业经济]
G259.1
[文化科学—图书馆学]
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题名沐浴美体坊巧用减法营销
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作者
艾米莉·布莱森·约克
悠然(译)
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出处
《国际广告》
2008年第5期25-26,共2页
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文摘
创立于1990年的沐浴美体坊,是“维多利亚秘密”的姊妹公司,也是美国地区最受欢迎的沐浴类产品天然品牌。现在,健康和美容保养已经成为密不可分的概念。一度被认为奢侈的芳香水疗,也已经走入普通人的日常生活。因此,坚持天然理念、添加维他命及水果香氛的沐浴美体坊品牌,就成为女性消费者的首选。该品牌宣称,旗下所有产品均为纯天然植物萃取,不添加任何人工香精。
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关键词
沐浴
美体
营销
减法
巧用
天然植物
女性消费者
维多利亚
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分类号
F713.50
[经济管理—市场营销]
TS974.3
[轻工技术与工程]
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题名自己动手汰渍鼓励拟干洗
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作者
杰克·耐夫
悠然(译)
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出处
《国际广告》
2008年第4期29-30,共2页
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文摘
伴随着宝洁首席执行官所倡导的“商业创新”运动,旧产品经过重新包装与产品定位,恰到好处地迎合了Y世代崇简懒散生活方式的需要,成功地引起了他们的共鸣。
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关键词
干洗
动手
产品定位
首席执行官
商业创新
生活方式
宝洁
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分类号
F426.82
[经济管理—产业经济]
TS973.1
[轻工技术与工程]
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题名亚马逊让消费者成为品牌大使
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作者
艾比·克拉森
悠然(译)
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出处
《国际广告》
2008年第12期47-47,共1页
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文摘
作为“在你的城市见到一台Kindle”营销活动的一部分.亚马逊征募产品爱好者。在公众场合进行义务演示。并通过这些志愿者的社交网络来激发公众的兴趣。
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关键词
亚马逊
消费者
品牌
公众场合
营销活动
爱好者
志愿者
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分类号
F713.36
[经济管理—产业经济]
D923.8
[政治法律—民商法学]
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题名苹果拯救明星效应
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作者
马修·克里默
悠然(译)
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出处
《国际广告》
2007年第3期45-45,共1页
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文摘
品牌本身就是熠熠生辉的“明星”,是同消费者直接对话和沟通的“即时现金”.是构成互动营销的基本自然要素。正是苹果品牌的强大影响力,才让鲍伯·迪伦有机会接近年轻人群。
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关键词
明星效应
苹果
自然要素
互动营销
消费者
品牌
现金
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分类号
F713.8
[经济管理—广告]
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题名赛百味试制自家咖啡饮品
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作者
布莱森·约克
悠然(译)
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出处
《国际广告》
2008年第10期31-32,共2页
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文摘
得益于连锁痦大范围覆盖的便利性,如果自家咖啡品牌尝试成功,赛百味会很快成为咖啡市场的大玩家。对于整个咖啡品类来说,赛百味迈向变革的一小步。却成为竞争对手绝对不容小觑的大威胁。
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关键词
咖啡品牌
饮品
试制
咖啡市场
竞争对手
便利性
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分类号
F719.3
[经济管理—产业经济]
TS275.4
[轻工技术与工程—农产品加工及贮藏工程]
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题名雷柏龙的绝对婚礼
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作者
杰里米·穆尔曼
悠然(译)
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出处
《国际广告》
2007年第9期25-26,共2页
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文摘
烈酒新贵雷柏龙面临着双重压力,在减少营销预算的同时,还要提升新品牌和新品类的认知度。花更少的钱办更多的事,雷柏龙开创出一条全新的营销渠道——婚礼。
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关键词
婚礼
营销预算
营销渠道
认知度
新品牌
烈酒
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分类号
F274
[经济管理—企业管理]
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题名康胜冰冻游戏永久保鲜
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作者
杰里米·莫尔曼
悠然(译)
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出处
《国际广告》
2007年第11期32-33,共2页
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文摘
源自洛矶山脉的康胜淡啤,口感清爽,入喉畅快,再加上瓶身上的洛矶山山纹,以及时尚前卫的银色包装,被年轻一代昵称为“银子弹”。
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关键词
保鲜
永久
游戏
冰冻
银色
瓶身
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分类号
F766
[经济管理—产业经济]
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题名红色风暴创跨媒体奇迹
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作者
安德鲁·汉普
悠然(译)
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出处
《国际广告》
2007年第4期26-27,共2页
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文摘
充分展示了年轻一代是如何影响事件营销的,以及非营利性机构发挥社会媒体功能的潜力。
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关键词
跨媒体
风暴
非营利性机构
事件营销
媒体功能
社会
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分类号
F713.8
[经济管理—广告]
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题名旅行者保险意犹未尽
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作者
杰瑞米·穆尔曼
悠然(译)
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出处
《国际广告》
2006年第11期49-50,共2页
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文摘
面对竞争对手纷至沓来的广告,旅行者保险品牌认知度和形象清晰度在不断减弱。该公司将在全美范围内加大广告力度。高调宣传曾经盛极一时的品牌形象。
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关键词
旅行者
保险
广告力度
品牌形象
品牌认知度
竞争对手
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分类号
F590
[经济管理—旅游管理]
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题名卡夫押宝益生菌食品
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作者
斯蒂芬妮·汤普森
悠然(译)
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出处
《国际广告》
2007年第7期29-29,共1页
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文摘
食品业巨头把消费者对于肠道保健的需求,同卡夫的发展战略结合起来,活跃品牌延伸产品线。力求生产与消费者更加密切相关的产品,
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关键词
食品业
益生菌
品牌延伸
消费者
产品线
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分类号
F426.82
[经济管理—产业经济]
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题名变废为宝 土地循环公司以小搏大
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作者
杰克·耐夫
悠然(译)
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出处
《国际广告》
2007年第8期36-37,共2页
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文摘
以蚯蚓粪便为原料.用废旧饮料瓶做包装的有机肥料公司,因地制宜巧妙利用大公司的诉讼,进行免费宣传。
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关键词
大公司
土地
有机肥料
饮料瓶
免费
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分类号
F276.6
[经济管理—企业管理]
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题名感触可丽舒体验心动
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作者
吉姆·卡博
悠然(译)
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出处
《国际广告》
2009年第1期47-48,共2页
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文摘
金佰利投入上百万美元,发动了名为“终极触摸体验”的最大规模派样活动,让派样前所未有地成为所有媒介和促销工具的中心。
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关键词
感触
最大规模
促销工具
美元
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分类号
F426.7
[经济管理—产业经济]
D90
[政治法律—法学理论]
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题名本田游戏读出你的渴望
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作者
简·哈利迪
悠然(译)
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出处
《国际广告》
2008年第6期42-43,共2页
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文摘
将上千条与汽车无关的快乐事物搜索项,都通过链接直接引导至名为“渴望”的在线游戏上4汽车巨头对这次活动寄予厚望,希望它能达到汉堡王“小鸡侍者”的受欢迎程度.并引起类极的轰动效果。
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关键词
在线游戏
本田
受欢迎程度
汽车
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分类号
U469.11
[机械工程—车辆工程]
TS952.83
[轻工技术与工程]
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题名恰好金酒以恰好的方式出现
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作者
杰里米·莫尔曼
悠然(译)
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出处
《国际广告》
2007年第12期20-21,共2页
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文摘
改进配方.为不喜欢金酒的人带来焕然一新的清新口味,选择在特定城市有序上市,依靠高价定位和明星的人气,新款金酒沉浸在唯我独尊的氛围之中。
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关键词
酒
唯我独尊
口味
配方
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分类号
TS261.7
[轻工技术与工程—发酵工程]
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题名柯尔特啤酒看上去很美
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作者
杰里米·穆尔曼
悠然(译)
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出处
《国际广告》
2008年第7期30-31,共2页
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文摘
运用过去有争议的品牌标识,美国老牌啤酒重新定位,摇身一跃成为新生代的另类选择。
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关键词
啤酒
品牌标识
新生代
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分类号
F272.3
[经济管理—企业管理]
TS262.5
[轻工技术与工程—发酵工程]
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题名瘦得快 舞步不停 创新不止
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作者
克莱尔·艾特金森
悠然(译)
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出处
《国际广告》
2007年第5期49-50,共2页
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文摘
通过节目置入.食品品睥与娱乐节目实现了双赢。品牌与观众进行了深层次的情感联结。也进一步提升了品牌认知和曝光度。
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关键词
舞步
娱乐节目
品牌认知
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分类号
F272.3
[经济管理—企业管理]
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