消费文化视角下“盲盒经济”的营销策略分析——以泡泡玛特为例

近年来,随着互联网技术的发展,粉丝经济的崛起,盲盒成为年轻人生活中不可缺少的一部分。以泡泡玛特为例,聚焦盲盒经济,阐述了盲盒的起源和发展现状,探讨其针对特定消费人群的营销策略,如搭建多种线下营销场景、跨界联名、社交化和虚拟化等营销策略。对泡泡玛特的营销策略进行梳理,从中延伸出对同类型产品营销策略的思考,并基于对盲盒经济利弊的分析提出将产品的文化艺术价值放在首位,完善市场监管机制等建议。

浅析平遥推光漆器的文化生态与活态传承

传统手工艺是传统文化的物质载体,是人们思想情感、精神信仰的寄托。作为中国非物质文化遗产的平遥推广漆器,以人工手掌推光和描金彩绘的独特手工艺闻名于世。对平遥推光漆器的文化生态进行分析,可以探究髹饰漆艺作为非物质文化遗产传承的文化生态需求。髹饰漆艺传承中的“传”即是对漆艺人文精神内核的保护和传递,“承”即承接技艺物质载体的传承与创新。

文化资本视域下品牌融合机制研究--以浙江乌镇为例

浙江乌镇品牌发展至今,在众多江南小镇中脱颖而出,依靠的不仅仅是向国外学习引进的管理理念,最重要的是从乌镇挖掘具有地域特色的文化资本。本文从文化资本的视角,以“乌镇品牌”的融合发展为例,探析其品牌融合发展过程中的基础、动力,并提出乌镇品牌通过身体化文化资本:人脉聚集形成文化品牌;通过客体化文化资本:重塑历史文化融合品牌;重构体制化形态的文化资本:融合现代文化元素;文化资本更新:数字赋能乌镇品牌的融合创新路径。

后现代语境下国漫电影IP的意义生成研究——以“哪吒”IP为例

动画电影早已不是单纯的审美对象,而是了解社会、参与社会的一种实践活动。国漫电影IP的意义由创作者、传播者、接受者三方共同建构。本文基于后现代语境,以“哪吒”IP为个案,探讨国漫电影IP的意义生成过程,重点论述创作主体对意义的预设和接受主体对意义的诠释。在后现代语境下,意义预设中的叙事结构由二元对立走向互文、多元;由宏大的意义转向关注细微、关注个体。在解读过程中,受众接受或抵抗编码者原始意义的同时,基于自身个体能动性释放出多元意义;意义的形成是动态的、丰盛的。动画电影的意义经过预设、阐释,在流动的过程中达成集体认同,实现了集体文化记忆的当下生产。