当前广告设计专业教学改革思考

一、当前广告设计专业教学中存在的问题 1.单纯重视技术的学习而忽视对广告理论的传授.作为艺术类院校的广告设计专业强调技术的学习本无可厚非,但目前的情况是大多广告设计以及作品缺乏广告理论的指导,广告设计人员缺乏对广告流程的系统认识,并且孤立地强调广告艺术的表现而忽视了广告的科学原则.……

广告传播视角的品牌形象与营销关系

对于品牌的研究主要是基于营销学视角以经验方法进行,这在无形之中忽视了品牌形象研究的独特性。作为品牌内涵的重要组成部分,品牌形象的塑造对于实现营销目标具有十分重要的战略意义。品牌形象塑造是一个复杂的信息结构过程。因此从广告传播的视角去认识品牌形象与营销关系,结合中国品牌现实探讨这一问题应该成为其中之义。

网络传播与公共领域——网络传播背景下的中国公共领域构建思考

一、哈贝马斯的公共领域理论 哈贝马斯的公共领域理论主要是分析资产阶级公共理论，并在分析的过程中对历史中曾经出现的公共领域进行了比较性分析。他认为公共领域作为一种历史形态可以分成三种类型。第一种是古希腊城邦形态的公共领域。它的公共生活的开展主要在广场通过语言交谈或参加如摔跤等公共实践活动进行。第二种是中世纪欧洲封建社会的代表型公共领域。

广告符号、消费文化与视觉说服--论影视广告娱乐化对社会的影响

从影视广告娱乐化的作用过程入手,运用多元视角对此进行审视和关照,广告娱乐化的作用过程就是通过广告符号进行视觉说服的过程。

高风险社会下的媒介反思与公共领域构建

目前中国处于一个改革开放深入发展的阶段，同时也是一个矛盾突出的社会转型期，即处于高风险社会时代。然而中国的媒介的社会协调功能却存在失调的问题。要从根本上解决社会出现的高风险，构建中国的公共领域应该成为一个现实的命题。

报业的数字化转型与报纸的个性化出版——基于用户需求的视角

报业的数字化从本质上来讲,是报业面对数字技术、媒介产业竞争等所进行的一次艰难的转型。报纸作为传统媒体,力图通过转型弥补自身在数字技术方面的短板以达到与新媒体进行抗衡的目的。不论是中国的全媒体发展战略还是美国的付费墙模式,都应该建立在以用户需求为基础之上,重新构建报业的生产链和传播体系。随着数据挖掘等相关科技的发展,报纸的个性化出版也许将成为一种可能发展的方向。

个性化信息服务视角的报纸转型思考

基于个性化信息服务视角对报纸的转型进行思考与重新审视,以社会化媒体为主的数字传播导致了用户信息需求与报纸信息供给之间的错位。报纸数字化的偏差与报纸生产观念主导的新闻产品生产模式导致报纸的转型出现了较大的限制。报业转型必须以用户信息需求为中心构建新闻信息生产与传播模式,同时应关注将新技术的应用、用户需求、生活以及报纸组织变革相融合。

影视广告的行为艺术化现象

近年来,BRAVIA品牌的影视广告在国际上产生了强大的影响。其新颖大胆的创意创造出无与伦比的视觉冲击力。本文认为此种影视广告的出现预示着影视广告内容的行为艺术化现象,而这背后预示着广告创意进一步深化:从广告创意向创意性广告的转变。

视觉文化:影视广告传播的范式

视觉文化意味着人类思维范式的一种转换,影视广告传播是视觉文化形态的典型代表与生力军。在语言为中心的文化传播形态中,占据主导地位的是语言符号的生产、流通和消费;而在影像为中心的视觉文化传播形态中,占据主导的却是视觉符号的生产、流通和消费。在这当中,影视广告的视觉符号成为关注的焦点。因此有必要从视觉文化的角度思考媒介转换格局将对广告传播活动产生何种影响。

东西方文化差异与恐惧诉求广告

本文从东西方文化差异的角度探讨恐惧诉求广告在我国的应用问题.在我国,恐惧诉求广告作为一种有效广告表现形式并未得到充分的利用和发展.本文就这一问题做了初步的研究与分析.

数字传播:技术推动下的传媒产业发展

随着数字传播的发展,产业融合、内容产业的生成、已有市场结构与竞争态势的改变等都预示着我国传媒产业发展技术逻辑的凸显。

李普曼的舆论观初探

李普曼的《公众舆论》揭示了以想象构建的虚拟世界的存在,人的主观性认识的有限与客观性真实的背离,其思想背后隐藏着精英意识视角的公众舆论观。同时也提出了应该通过信息传播的对称性的加强、个人认知能力地提高、个体自身反思修正功能的构建等策略减少真实环境与虚拟环境之间的误差来确保公众舆论的客观性的思想。

浅谈影视广告创意的原则

当前广告界对影视广告创意存在着一定程度的误区,主要表现为缺乏创意和单纯追求创意两种趋势。这样的情况对影视广告创意发展有着很大的阻碍作用。因而本文试着对影视广告创意的原则进行归纳和总结,以期对于现实当中的影视广告创意能产生积极的作用。

国际传播语境下网络行动主义探析

结合国际传播环境和我国实际情况,本文探讨了网络行动主义的媒体使用特征及信息传播模式,分析我国网络行动主义兴起的原因及其影响,从而试图寻找出如何有利引导网络行动主义的对策。

影视广告图像叙事的表现分析

影视广告的图像叙事从本质上讲也是一种视觉信息交流的活动。与平面广告图像叙事不同的是,活动的影像在进行叙事的时候必须要构建出内在的时间性以便于进行叙事功能的实现与完成。影视广告的图像叙事可以按照蒙太奇的类别进行区分,影视广告的叙事性蒙太奇与表现性蒙太奇在观众的参与下都具有构建的内在时间性,这在一定程度上弥补了影视广告叙事的自身缺乏时间性的缺陷。

从喜剧泛化到娱乐喧嚣--论广告创意范式娱乐化的流变与动因

从印刷时代对喜剧元素的开发,电视时代对戏剧性情节的发掘,到网络时代的互动娱乐狂欢,广告创意范式娱乐化趋向愈益凸显,主要原因是消费者心理、大众文化和社会形态等发生了巨大变化。

浅论影视广告作品翻译存在的问题及应对之策

影视广告作品的翻译水平会直接影响影视广告鉴赏的效果。在影视广告翻译实践中由于缺乏对文化语境差别的关注,单纯的语言文字翻译可能人为地增加理解难度,进而导致其鉴赏效果降低。为此影视广告翻译应从文化语境差别入手,在正确把握影视广告双重翻译特性的基础上开展翻译活动。

影视广告《幸福篇》的视觉文化解读

影视广告作为一种广告形式,本质上是与电影艺术不同的,它更多的是借助电影艺术的形式来实现自身的目的。影视广告是一种有着商业目的的营销传播行为,其作为一种信息传播方式,本质仍然是一种推销手段,通过信息传播促使信息接受者在认知、态度、行为方面发生改变。