“权力寻租”问题浅析

政府在调控经济的过程中 ,不可避免地会产生“权力寻租” ,权力寻租现象的存在削弱了政府对经济的积极作用。政府在配置宏观资源时因为权力寻租而无法达到最优化。抑制这一现象产生的途径除了传统道德教育以外 ,进一步扩大市场经济的作用 ,从“经济人”角度合理满足政府官员的精神和物质需求显得更为有效。市场经济比重增加使得寻租者行为空间缩小 ,而一定程度上满足政府官员的精神和物质需求 ,使得寻租者在面临权力寻租行为时有着更大的机会成本。

网络视频开拓数字化报业的盈利之路

数字化报业的探索过程中,产业链和盈利模式的建构是至关重要的,网络视频是拓展报业核心业务的关键,加之广告资源的深度开发和重新整合可以让报业数字化之路有所突破。

声誉价值视角下绿色营销的优化与创新

当市场处于完全竞争状态时,成功经营一种品牌需要良好的声誉做支撑,声誉价值愈发成为企业的关键性资源。绿色营销所倡导的绿色消费理念成为企业获取声誉的价值点,满足消费者对健康安全和生态保护的要求,企业在实施绿色营销时需要进行理念、策略的创新与优化。基于此,本文分析了声誉价值对绿色营销的溢出效应,实践证明,声誉价值为绿色营销提供市场动力,带来营销创新,不仅能增强消费者信任,还能打造差异化的营销优势。但也应看到,当前绿色营销中的声誉价值建立和维护面临诸多难点,营销手段的滥用、网络交易带来的挑战以及声誉评价的自主性,都会影响声誉价值。为解决这些问题,企业应围绕声誉价值进行营销的理念创新、手段创新和策略创新,以“绿色”价值点作为营销突破口,不断提升声誉价值。

“直播+电商”模式下心理契约到消费意愿的演化机制研究

营销情景下,“直播+电商”模式的兴起在提升消费意愿上打造了消费者由认知到情感转化的新营销体系,其中心理契约的建立发挥了中介作用。伴随着心理契约的阶段性演变,消费意愿的强弱也会发生变化,相关的研究越来越深入到直播电商的整体架构中。围绕契约承诺与违背,心理契约转化为消费意愿有着其内在的心理运行机制,情绪唤醒、价值感知和信任关系构成心理契约的要件,并在提升消费意愿上发挥积极影响。基于此,本文认为,电商直播尤其需要强化心理契约的作用,明确商家的责任与义务,利用主播效应与消费者建立起新型的信任关系。

建立治理小金库长效机制的思考

本文从小金库、治理和长效机制的含义入手,分析了小金库的特点、危害,提出了建立小金库治理长效机制的对策。

高职电子商务课程移动学习平台构建分析

依托于移动网络的移动学习发展,以其对碎片时间的充分利用、多元化的教学形式、丰富的教育资源,成为破解当前高职院校电子商务教学质量低下问题的关键。本文通过对移动学习模式及其特点进行研究,分析了高职电子商务课程应用移动学习平台的优势及方法,为提升电子商务课程教学质量提供了借鉴和参考。

从消费者心理变化看电商时代营销策略创新

随着电商市场的迅速发展,营销活动步入电商时代,消费者心理在认知、情感及购买决策上的变化必然影响到营销策略的选择,唯有创新才能适应电商场景下的消费要求。基于此,本文在梳理相关研究的基础上,分析了电商营销环境下消费者心理的变化情况及心理变化促使营销策略创新的因果关系,指出营销策略的创新点在产品策略、价格策略、促销策略和渠道策略上已与传统4P理论框架迥然不同,从电商营销的互动、体验、分享的场景吸引入手,营销策略需要在理念、内容、流程及渠道整合上实施创新。