华人社会之永续消费文化的传播模态——台湾主妇联盟消费者运动的个案分析

本文以消费者文化研究的角度,尝试借由台湾的第一个环保/消费者团体—主妇联盟生活消费者合作社的成功个案分析,具体化说明转型的消费者文化的雏形与可能性。自2008年至2009年开始,本文透过一连串活动参与、参与观察与重要人士的深入访谈研究,发觉该团体在行动策略上以家庭妇女作为社群主体,利用台湾社会之中妇女特殊地位以及关怀下一代的共同特质,成功掀起一场温和的台湾消费革命,该团体借由共同购买的合作模式,成立全台湾最大绿色消费购物合作社(日常生活、饮食用品消费场域),吸引将近30000个家庭加入,成功推动关怀关怀社会弱势、小农与抵抗环境污染等议题的消费者文化。特别是主妇联盟的妇女们透过家庭内的身教与言教,将这样的消费者文化扩展到家庭子女之上,使得这转型消费者文化得以不断在跨代中传递与实践,以此展现出伦理消费行为更为动态性的社会建构概念。而在这样的动态过程中,不同施为能力的绿色消费者,在其每日消费实践上都适度反映出公共价值。而这样的消费者文化同时也创造台湾具环保价值的有机、环保的消费生产文化模式,并让自私为基础的消费概念,逐步形成翻转。