视觉传达设计中文字的美学特征

文字是语言的视觉表现形式。它作为高度符号化的存在 ,是供书写或类似方式处理的。文字作为视觉信息符号 ,具有两大功能特征 :信息传播功能和视觉审美功能。利用文字视觉传递的特点、视觉规律、视知觉感受的生理效应 ,及其传统和现代审美功能等 ,创造丰富多彩的 ,具有个性化、风格化的视觉语言形式 ,从而充分发挥文字在视觉传达设计中的作用。

非理性平面设计视觉语言分析

消费时代所具有的视觉信息丰富化表征,使视觉媒体直接干预人们的信息摄入。作为传达手段的平面设计,无疑是制造视觉信息环境的有力载体。受社会发展及各时期艺术发生背景的影响,作品中感性与理性的结合,表现在当下审美语境中发生新的诠释形态。就今天的视觉文化而言,各种思想不断碰撞,平面设计呈现出多元化格局,表现出明显的非理性特征。

后工业时代的视觉传达设计

视觉传达设计（visual communication design）是当代集艺术学、设计学与传播学为一体的学科，它建立在平面设计（graphic design）的基础之上，随着传媒技术的迅速发展、新媒体的广泛使用，以传统传播方式为媒介的平面设计已不能适应传播需求，信息化、数字化带来的革命性视觉体验，使人类生活和思维方式产生了变化，传媒时代的设计领域大为扩展。现代视觉传达设计指以印刷为媒介的传统平面设计方式、以影像为媒介的影视方式和以数字技术为媒介的“多媒体”方式等新旧媒体方式的综合和提升条件下，利用视觉符号来传递各种信息的设计。从平面设计到视觉传达设计，人类的设计方式从简单的装饰转化为视觉信息交流，不仅在视觉空间，更在精神内涵的层面丰富了传递和摄取信息的途径。