头脑会计及其对经济和金融决策的启示

本文从一些基本的试验出发 ,引出了头脑会计的概念、它的理论基础及其含义 ,分析了经济学和决策理论中的一些概念与头脑会计的相互关系及内在联系 ,然后利用头脑会计解释了一些以前的理论难以解释的经济及金融现象 ,并简要地提出了它对经济及金融决策的一些启示。

自寻烦恼的消费者

消费者真的可以在营销者的“简化安排”下，轻易克服“选择困难症”吗？

信用卡让你变胖？

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越喜欢越稀缺？

人们认为自己所想要的东西是更难找到、更稀缺的，事实未必如此。每个人身边似乎都有这样一位女性朋友即旁人所说的“剩女”。一直在寻觅心目中的白马王子，也陆续与不同的男生接触．却始终无法找到能达到她要求的聪明、富有、善良、帅气的“高富帅”。

饥饿时感觉蛋糕更小？

还没有拥有某个商品时，你会受愿望式想法影响而高估它；一旦拥有，则会陷入担忧式思维而低估它的价值。

消费者不需要完美体验？

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捆绑销售的窘境

消费者对捆绑销售商品的估价甚至比其中一件单品还要低25％，为什么？怎么破？