现代企业商标作用与策略浅探

在现代市场营销中,人们往往把商标比作“商品的脸”、“无声的推销员”、“顾客的向导”、“企业声誉的象征”。那么,什么是商标?商标有何作用?企业如何正确使用商标?笔者试作肤浅探讨。 (一) 商标是商品的标志。企业为标明自己所生产、加工或经营的商品与其他企业生产、加工或经营的商品有所区别而在商品或包装上以文字、图形、记号等制作的标记。商标是商品经济的产物。