网络公益信息特征和用户行为规律研究——以微博为例

互联网环境下网络公益迅速发展,分析公益信息的传播规律具有重要意义。基于信息生态理论,从信息、信息人、信息环境3个维度分解网络公益运行机制,并构建网络公益信息生态系统模型。以新浪微博公益话题“蓝色生命线”为研究对象,对网络环境下公益信息、信息人和信息环境的特征进行分析,得出网络公益信息的特征和用户行为规律。研究结果表明,信息人特征量符合分段幂律分布,信息生态链中信息生产者和信息组织者的影响力较强,只有少数信息传播者起到二次传播的作用;公益信息转评赞符合幂律分布,说明大部分信息没有被传播,只有少数信息被大众接收到;公益信息环境热度越高,参与公益的用户越多。因此,应注重公益活动的宣传、公益信息质量的提高以及公益组织者和生产者影响力的培养。

基于信息生态系统理论的网络公益传播机制研究

在“互联网+”时代,网络以其公开及时性、互动性、低门槛等传播优势给公益事业的发展提供了广阔的空间,其背后的传播机制、传播动力值得深究。旨在分析网络公益传播过程中各要素之间的联系与信息运行规律,借助信息生态系统理论和系统动力学探究网络公益传播过程中各主体与环境是如何相互联系、相互影响的,建立网络公益信息生态链,并构建网络公益系统动力学模型,最后使用VensimPLE仿真软件对量化的模型进行仿真。结果表明,信息技术的进步、社交媒体的作用力以及公益负面舆情的控制对网络公益信息传播都具有重要作用。

基于社会网络分析的网络公益信息传播研究——以微博为例

[目的/意义]分析网络公益信息内部传播机理,厘清公益信息传播网络结构,对提高网络公益信息传播质量、提升用户网络公益参与度和促进公益事业发展具有重要意义。[方法/过程]以微博网络公益话题为例,以信息生态链理论为基础,构建网络公益信息生态链模型,运用Gephi进行数据处理及可视化,借助社会网络分析法,分析传播链中信息人的作用与信息规律。[结果/结论]公益信息传播网络为无标度网络,网络公益信息的传播权利集中在信息生产者和信息组织者手中,信息组织者在公益信息传播中作用更大。