重塑媒体的“C端心智”——上海广播电视台试水“空中课堂”启示

本文通过分析上海广播电视台(SMG)“空中课堂”项目的实践经验,对主流媒体融合发展路径进行了思考。笔者认为主流媒体应在“公域流量”中进行价值重估,对外重塑媒体的“C位基因”,重构媒体智慧平台的“C端心智”,这也是媒体融合发展的关键所在。

这三大误区,破碎了多少传统媒体转型的美梦

大众传播业界的核心聚焦由渠道、介质差异的焦虑过渡到了对内容IP价值的共识,标志着在短短的十年之间已经完成了从多媒体、新媒体、全媒体向融媒体泛传播时代的嬗变。融媒体泛传播时代的入口归根到底就是两个——平台与资本。要么根植强势平台,要么依托海量资本。而硬通货币只有一种——有IP价值的内容。

元宇宙入口:数字化重塑的机遇与挑战

关于元宇宙战略的思考,从表象上看是探讨物理世界如何向虚拟世界跃迁,其实底层逻辑是传统社会运行模式的全面数字化重塑——在这样一次波澜壮阔的进程中,无论身处什么行业,所有人面对的并不是渐进式的升级转型,而是基因重组式的打破重塑。这将是一次极其考验我们对未来的想象力、也极具颠覆性挑战力度的系统重塑工程,而且,因其社会、经济、文化系统性的合力叠加作用,这种重塑的加速度基本是不可逆的。

悖论下的风口，融合中的入口——传媒产业新格局下的内容智造

在媒体融合加速、媒体边界日益模糊的行业背景下,电视媒体行业将呈现哪些新趋势?在政策红利、技术变革的推动下,当下有哪些风口与选择,影视生态该如何整合?电视媒体及视频网站将如何开辟新的综艺类型、打造新综艺优款爆款?在大视频生态下,大数据将如何打通综艺IP的任督二脉,助力大营销创造新价值?

冰川融化时，唯有调整姿态才能化蝶重生

回望2017年,您认为传媒产业,尤其是以电视、视频网站、视频APP为主的相关产业,有哪些重要的事件与变化?2017年对于传媒产业而言,最重要的事件与变化归纳起来是两件事:第一件事应该是内容产业策源地的历史性转移。以《中国有嘻哈》、《吐槽大会》为代表的网综,力压全年各大卫视黄金档综艺,证明网络平台已经不需要传统平台的放大效应加持,独立创造出现象级传播力。

大数据将引发电视蒸汽时代的革新

在全新的传播时代，发挥电视所长，积极并擅于利用大数据工具，不仅电视内容本体将凸显自身独特的生命力，而且在媒体产业新格局的划分层面，有很大的逆袭机会。