青少年网络游戏行为的心理需求研究

在质的研究及理论分析的基础上,构建了16-24岁青少年网络游戏行为的心理需求模型,然后根据该模型编制问卷,进行了量的研究。探索性与验证性因素分析的结果表明:(1)青少年网络游戏心理需求问卷由现实情感的补偿与发泄、人际交往与团队归属、成就体验三个维度组成,具有良好的信度和效度指标,可以施用;(2)青少年对网络游戏的心理需求程度与其对网络游戏的使用程度显著相关。

“一带一路”背景下中国品牌文化价值观运用分析

在"一带一路"的背景下,中国品牌发展已上升至国家战略层面,本土品牌如何通过文化价值观表达获得国家资产背书是营销研究者和实践者共同关注的主题。基于此,通过采用内容分析法,对26个中国品牌的广告进行编码分析。研究发现中国品牌主要体现了26项文化价值观内容,品牌广告中出现较多的文化价值观为"信用"、"学识"、"耐力"、"和睦"、"仁爱"和"要面子",并且不同行业的品牌在价值观表达方面存在差异。该研究结果验证和丰富了中国文化价值观(CVS)理论。据此,针对营销实践中如何表达和运用中国文化价值观的实践问题提出了相应建议。

中国文化背景下消费行为代际影响的动力机制:基于社会心理学视角

本文以社会心理学的视角研究中国城市家庭消费行为的双向代际影响问题,对上海市的10对母女居民进行了深度访谈,采用三级编码的方法对文本进行分析整理。研究结果揭示了代际影响动力机制的三方面内容：代际影响行为的动机特征,代际间相互作用的模式,代际影响关系的发展和转变。通过这三方面的研究构建了一个动态的、完整的、具有＂中国特色＂的消费行为代际影响模式,从理论上弥补了子女成人后消费行为代际影响方面的研究不足。这对于在中国开展本土化的家庭营销具有重要的实践指引意义。

大学生对国外创新型人才心理品质的认知状况分析

本研究采用问卷调查与个案研究相结合的方法,对国外创新型人才及其具备的心理品质进行了研究。结果发现:(1)排在前20位的国外创新型人才中,科学家有8位,占40％,艺术家和音乐家有4位,占20％,商人和企业家有3位,占15％;(2)创新型人才的心理品质可以用64个词汇和短语进行描述。大学生在对创新型人才的心理品质评定中,认知品质和意志品质排名靠前,道德品质排在次要位置。此研究结果对高校创新型人才的培养和学生择业观念的转变具有重要借鉴意义。

他人指向型情绪对集体主义文化来源国产品评价的影响研究——期望度的中介与国家认同的调节作用

本文提出了他人指向型情绪与集体主义文化来源国之间的匹配关系,通过3个实验研究发现:针对具有集体主义文化特征来源国的产品,消费者在他人指向的平和情绪下较自我指向的高兴情绪下产生更积极的评价;并且,这一匹配关系仅发生在认知参与度高的消费决策情境中。同时,本文通过引入期望度和国家认同变量,探明情绪对来源国产品评价产生影响的过程和机制问题。本文深化了情绪与来源国相关领域的研究,对非优势来源国的营销策略制定,以及基于文化特征的国家品牌资产提升具有实践指导意义。

中国文化背景下消费行为的反向代际影响:一种新的品牌资产来源及结构

本文采用定性研究和定量研究相结合的方法,以上下辈配对样本为调研对象,在中国文化背景中探索并验证了反向代际品牌资产的形成过程及结构关系。研究发现,消费推荐、消费沟通和消费创新作为三种下辈影响上辈消费行为的主要方式,直接对品牌意识、感知质量和情感联想产生影响作用,继而进一步对上辈的品牌忠诚及总体品牌资产产生影响。本文对上述结果做出了文化上的分析,并讨论了企业如何通过家庭营销途径对中老年群体创建品牌资产,这对老龄化加速的中国市场具有实际指导意义。

自我呈现策略量表的中文版修订

目的：对Suk-Jae编撰了64个项目的自我呈现策略量表进行中文版修订。方法通过中英文互译和课题组讨论翻译成64个项目中文版自我呈现策略初测问卷。研究阶段1在辽宁省某大学随机抽取300名大一学生进行问卷项目分析和验证性因素分析，确定53个项目，11个初级维度和2个次级维度；研究阶段2在该校再次随机抽取300名大学生使用阶段1修订的自我呈现策略问卷进行施测，并在两周后再次施测，确定问卷的信效度。结果修订后问卷保留53个项目，11个维度，积极自我呈现策略和消极自我呈现策略2个次级维度，各维度α系数在0．6～0．9之间，重测信度0．678～0．851之间，消极自我呈现策略、积极自我呈现策略和总量表的信度分别为0．927、0．784和09．07，结构效度初级模型与次级模型χ2/df分别为2．14和2．50。结论自我呈现策略量表具有较好的信效度，可作为中国人群自我呈现策略的评估工具。

中国文化背景下代际沟通对代际品牌态度的作用：权力距离的调节效应

本研究运用“品牌名-质量联想”和“品牌忠诚”态度量表、代际沟通与影响（IGEN）量表以及权力距离量表，对上海和杭州两地的大学生消费群体进行测试，旨在揭示中国文化背景中，权力距离这一文化价值观维度对代际沟通与代际品牌态度关系的影响作用。研究发现：上下辈间的沟通对代际品牌态度的一致性存在显著的正向影响作用，进一步地，权力距离对代际沟通与代际品牌态度的关系起到显著的正向调节作用。这个研究结论对在中国市场中如何有效开展家庭营销具有重要指引。

整体型—分析型认知方式理论及其消费者行为学应用研究现状评介

整体型—分析型认知方式理论是认知心理学的经典理论之一,近年来在消费者行为学领域得到了广泛的应用,并且已经成为消费者行为研究的一个全新研究热点。本文首先从个体差异和文化差异角度回顾了整体型—分析型认知方式理论的渊源和发展,在此基础上从产品和品牌信息的存储、感知以及评价等几个方面对该理论在消费者行为研究领域的应用成果进行了全面梳理,最后就该领域的未来研究提出了若干设想。

感恩对绿色消费意愿的影响机制研究——基于环保自我担当的中介和印象管理的调节

本文探讨了消费者感恩的三个维度内容对绿色消费意愿的影响,并引入环保自我担当与印象管理两个变量,进一步揭示其中的作用机制。采用问卷调查法获取数据,研究结果表明:感恩对绿色消费意愿具有正向影响作用;环保自我担当在感恩的三个维度,即对社会感恩、对自然感恩和剥夺感缺失与绿色消费意愿的关系中分别具有中介作用;且印象管理在对社会感恩通过环保自我担当影响绿色消费意愿的过程中起到了负向调节作用。

中国文化背景下消费者代际品牌资产的结构与测量——基于双向影响的视角

本文采用定性研究和定量研究相结合的方法,以上下辈配对样本进行测量,在中国文化背景下开发出代际品牌资产(IGBE)量表(含正向和反向两个子量表),同时从多个角度验证了量表的信度和效度。正向和反向子量表均包括品牌意识、情感联想、感知质量和品牌忠诚4个维度,此外,正向子量表中还有品牌信任这一独特维度。本研究提出并验证了正向和反向代际品牌资产的结构内容,不仅在理论上推进了代际品牌资产的研究,而且通过实际测试表明,本研究开发的测量工具对评估不同品类及品牌的代际影响特征具有实际应用效力。

让孩子快乐地成长——积极心理学给家庭教育的启示

积极心理学(Pcsitive Psyehoiogy)是美国心理学界兴起的一个新的研究领域。它是利用心理学目前已比较完善和有效的实验方法与测量手段．来研究人类的力量和美德等积极方面的一个心理学思潮。以Seligman和Csikzentmihlyi《积极心理学导论》为诞生标志的积极心理学，在近年来愈来愈多地受到了心理学家的关注，并在教育、管理、心理治疗等方面体现出了它的应用价值。

社会心理学家演绎人生大舞台

人生是一个大舞台，社会中的人如同舞台上的演员扮演着特定的角色、遵守着一定的表演规范、展示着各异的表演技能。这是社会心理学家们关于角色理论的最基本比拟，他们将戏剧舞台引入社会生活，用一系列戏剧学术语来说明人们在日常生活中的态度和行为。从而使“角色”或“社会角色”成了现代社会心理学中最为流行的术语，也使角色理论成了社会心理学领域中生动活泼且应用广泛的重要理论之一。

网络游戏为何能“网”住青少年

网络游戏被很多人称为“电子海洛因”，当我们看到很多孩子在电脑屏幕前“通宵达旦”、“浴血奋战”时，就可以深刻地体会到这个比喻有多么的贴切了。眼前缭乱的游戏对孩子们来说意味着刺激，意味着放松，可实际上更是对身体的危害，对心灵的侵蚀。目前，在我国的电脑游戏玩家中青少年已占据50％，这其中又有14．8％的青少年属于网络游戏成瘾者，这种现状，不能不让家长和诸多教育者感到痛心疾首。