“广州何仙姑传说”非遗文化IP设计的可行性研究

广州何仙姑传说经过多年的演变,慢慢形成了包括历史遗迹在内的“何仙姑传说”体系。20世纪后其经历了“口头”传播时期、“文本”传播时期、“展演”传播时期,但仍然没有形成品牌效应,无法让何仙姑传说的精神融入市民生活的吃穿住行中。随着IP经济成为文娱产业发展的新形态,何仙姑传说借助长期积累的“名气”、生动形象的故事以及“勤、贤、孝、和、真、善、美、爱”的普世价值观,在乡村振兴和文化自信的背景下,可以建构一个系统的、整体的、多样的、可持续开发的IP体系。