消费者线上体验、产品卷入度与重购意愿

理解新零售新电商情境下消费者线上体验对重复购买意愿的影响机理,对于促进电商平台市场销售,提升电商平台产业化进程尤为重要。以花卉电商作为研究情境,构建电商平台重购意愿研究模型,运用结构方程研究方法,探讨线上展示体验、网络口碑体验、情感需求体验、社交互动体验和平台交易体验对重购意愿的影响,检验产品卷入度的中介效应和价格的调节效应。实证结果表明:线上展示体验、网络口碑体验、情感需求体验、社交互动体验、平台交易体验对重购意愿具有显著正向影响;产品卷入度在线上展示体验、网络口碑体验、情感需求体验、社交互动体验、平台交易体验与重购意愿间具有部分中介效应;价格正向调节线上体验与产品卷入度间因果关系。

综合质量、消费情境与临期食品购买意愿--价格敏感度的中介与食品安全素养的调节

增强临期食品购买意愿对加强临期食品安全风险控制、促进食品产业可持续发展尤为重要。基于临期食品购买情境收集问卷数据进行实证分析。研究结果表明:综合质量、消费情境对购买意愿具有显著正向影响;而价格敏感度能在一定程度上增强由综合质量、消费情境所引起的购买意愿,即价格敏感度在产品质量、顾客服务和场景氛围与购买意愿关系间起部分中介效应,在标签质量与购买意愿关系间起完全中介效应;此外,食品安全素养加强了标签质量、场景氛围对价格敏感度的正向作用。

营林收入依赖、产品匹配与森林保险参与意愿关系研究——基于广东省四市调查

指出了实施政策性森林保险是保障林业可持续发展的重要手段,然而由于当前"一刀切"的保险产品供应机制和林农兼业趋势的加剧,导致商品林的森林保险有效需求不足。已有文献注意到营林收入依赖对森林保险参与意愿的激励性作用,但却忽视了保险产品供给匹配问题所产生的影响。基于广东省四市农户的实地调查数据,利用Logit模型从影响农户参保的内在经营因素和外在供给因素两方面出发进行了实证分析。结果表明:家庭营林收入占比和森林保险产品匹配均能显著正向影响农户的参保意愿,但对于不同产品匹配的农户,家庭营林收入占比的激励效果有所不同,对产品一般匹配的农户表现为显著的正向作用,对产品不匹配的农户则有可能抑制其参保。为此,提出了促进林业经营专业化和规模化以及差异化供给森林保险产品的政策建议,以完善政策性森林保险制度。

法律感知、社会资本如何影响守法意愿?——基于风险控制感的调节效应

理解农业经理人守法意愿形成机理,对提升法律监管效果尤为重要。本研究探讨法律感知和社会资本对农业经理人守法意愿的影响,检验心理契约的中介效应与风险控制感的调节效应。运用结构方程技术对来自广东343位农业经理人问卷数据的研究显示,法律感知中感知权威性、感知公平性和感知有效性对守法意愿均具有显著正向影响;社会资本中邻里效应、价值认同和道德规范对守法意愿均具有显著正向影响;心理契约对守法意愿具有显著正向影响,并分别在法律感知、社会资本与守法意愿关系间具有中介效应,风险控制感分别在感知公平性、感知有效性、价值认同和道德规范与心理契约关系间具有调节效应。