面向Z世代中国动画的视听呈现及传播策略

平台化媒体在新时代网络背景下加速迭代演进,成为网络用户的主要聚集地。平台自身易受市场影响,形成了以平台主动向主流媒体反向融合的新趋向。首先,中国动画目标受众与当代网络活跃用户画像较为吻合,成为平台化媒体反向融合尝试的重要切口。其次,中国动画在视听呈现上,以网感力对原有模式加以重塑:创作具有时代特质的IP形象、强化民族认同,讲述中国故事,借力民族音乐烘托动画场景。再次,在传播态势上,以国内市场为基础拓展国际领域:形成以中华优秀文化为思想根基、以海内外Z世代群体为重要着力点、以高质量创作为动画呈现导向的多领域视听矩阵,铸就中国特色动画在世界的品牌记忆。