新奢侈品营销特征分析

传统意义上的奢侈品是为豪富者所垄断的价格顶端的商品,对于这些用来炫耀的老派奢侈品,喜欢彰显个性的年轻新贵们尚无能力消费也不屑消费,他们更中意于新奢侈品的风行与时尚。新奢侈品是在同一种产品门类中,能够提供高质量、高品位和较高情感诉求,但在价格上又不是那么高不可及的产品或服务。它是一种质优、价高,能够批量生产,工艺上乘,主要用来满足受价值驱动的人群的产品,它介于普通消费品与奢侈品之间,游离于奢侈品的外沿。它既是时尚流行品,也是个人的符号性主张。在新奢侈品的营销策略方面,主要通过对其细分市场的分析,结合营销组合理论,提出更为有效的产品推广策略。