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吸吸新鲜空气
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作者 支瑾嫣 《国际广告》 2004年第B08期8-9,共2页
国际广告公司、国际客户做久了,眼睛一闭,就可以轻车熟驾地做出一套完整的新品上市或是活动案来。主画面是配合电视广告的.配上一样的主标语.加上内文就是海报。而后以此类推,吊旗,跳跳卡,货架贴,单片。多了不行,客户没预算;... 国际广告公司、国际客户做久了,眼睛一闭,就可以轻车熟驾地做出一套完整的新品上市或是活动案来。主画面是配合电视广告的.配上一样的主标语.加上内文就是海报。而后以此类推,吊旗,跳跳卡,货架贴,单片。多了不行,客户没预算;新方案也不行.渠道不接受。时间一久.和客户彼此颇有共识,来来去去就那么几招,结果倒是皆大欢喜。 展开更多
关键词 中图广告公司 中国 广告创意 品牌形象 市场推广 “草本止痒凝露” 广告文案
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求知的婴儿,拥有信念的牧师,有趣的情人
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作者 金路 支瑾嫣 《中国广告》 2006年第9期45-47,共3页
2004年4月20日,全美广告主协会发表的客户——广告公司关系调查报告中95%的客户最希望广告公司做到的是——“有反应”。(源自赖怡怡博客网)很奇怪吧?“有反应”竟然会是客户的第一许愿。客户和广告公司之间发生了什么问题?
关键词 婴儿 求知 牧师 信念 情人 广告公司 客户 广告主 反应 博客
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决胜0米
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作者 金路 支瑾嫣 《中国广告》 2005年第10期22-24,共3页
如果说“终端为王”,可能有些夸大其词.但是从全球六大广告集团2002—2004年业务分配图中,我们可以看到终端行销越来越拥有重要地位、其中Ominicom,Publicis,Dentsu,Havas四大广告集团非传统广告业务所占比重都有所上升。这种现... 如果说“终端为王”,可能有些夸大其词.但是从全球六大广告集团2002—2004年业务分配图中,我们可以看到终端行销越来越拥有重要地位、其中Ominicom,Publicis,Dentsu,Havas四大广告集团非传统广告业务所占比重都有所上升。这种现象发生的最主要原因是今天媒体强势,媒体价格居高不下的同时媒体数量又在蓬勃发展,分散了消费者群,导致传统广告不再像十年前能够轻松覆盖目标消费者,这就导致客户亲昧成本较低、效果较好的非传统广告。 展开更多
关键词 目标消费者 广告业务 传统广告 非传统 媒体 终端 集团 分配 行销
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2009年,我们收获快乐——肯德基欢乐大本营建营纪实
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作者 金路 支瑾嫣 +1 位作者 宋丽芬 张静 《国际广告》 2009年第5期90-91,共2页
广告人的工作像什么?农夫!不管接到客户什么业务,都会倾尽心力,灌溉、施肥、守望,并期待硕果累累……
关键词 肯德基 欢乐 快乐 广告人
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抹香鲸和打架鱼
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作者 金路 支瑾嫣 《国际广告》 2006年第10期55-57,共3页
全面发展,系统服务.大公司培养了一批有共识的专业人才。斗志大,计谋多.小公司个个要冲锋陷阵,势在必得。
关键词 专业人才 系统服务 企业管理
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