考虑退货影响的零售商团购定价及收益研究

针对传统零售商开展团购活动,首先分析了商家开展团购活动的意义,接着构建了商家与团购代理商合作的利润模型,利用博弈理论分析双方收益的变化,最后,考虑退货对团购的影响,对收益模型进行了改进。研究发现,团购能够扩大商家的销量,而由于退货的影响,商家会提高团购量和降低价格,团购代理商则会降低团购单位佣金。