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考虑退货影响的零售商团购定价及收益研究
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作者 斯白杨 《现代商业》 2014年第22期59-60,共2页
针对传统零售商开展团购活动,首先分析了商家开展团购活动的意义,接着构建了商家与团购代理商合作的利润模型,利用博弈理论分析双方收益的变化,最后,考虑退货对团购的影响,对收益模型进行了改进。研究发现,团购能够扩大商家的销量,而由... 针对传统零售商开展团购活动,首先分析了商家开展团购活动的意义,接着构建了商家与团购代理商合作的利润模型,利用博弈理论分析双方收益的变化,最后,考虑退货对团购的影响,对收益模型进行了改进。研究发现,团购能够扩大商家的销量,而由于退货的影响,商家会提高团购量和降低价格,团购代理商则会降低团购单位佣金。 展开更多
关键词 代理团购 定价 STACKELBERG博弈 退货
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