自媒体时代小红书KOC广告策略研究

当前正处于自媒体时代,互动与参与成为未来广告策略的重点。其中通过“草根意见领袖”(KOC)进行广告营销成为热门营销手段。小红书作为具有3000万+KOC的平台,其KOC广告策略的运用具有一定的代表性。本文以广告营销理论与传播学理论为指导,在阐述小红书KOC广告策略的基础之上,研究分析小红书KOC广告运用中存在的问题,例如虚假内容、同质化严重、目标群体单一等,并提出相应的对策建议,以促进其良性发展。

“短视频”经济下直播带货的瓶颈及对策

“短视频”经济下,直播带货越演越烈,成为了推动电商行业发展的新模式。直播带货所促成的交易,让人们进一步感受到互联网发展对经济的促进作用。本文从“短视频”经济相关背景出发,在“短视频”经济及直播带货等理论基础之上,以某音为例,对“短视频”经济下直播带货的营销模式进行了深入地分析,探讨了“短视频”经济下某音直播带货营销模式存在的问题,同时从做好商品质量的把关、加强优质的内容输出、提高带货主播的综合素养、加强直播平台的市场监管这四点提出对策。