广告宣传也忌“一曝十寒”

有的企业,做广告时往往只是单一地选择某一种媒体,或者因为不堪支付广告的巨额费用,而善始不善终,“一曝十寒”,甚至于“殆而不兴”。其实,广告宣传不仅需要保持时间持续性,同时也要保证空间上的持续性。广告宣传应是立体的,全方位的。不管是产品广告,还是企业形象广告,从一个产品的上市到成长,成熟再到饱合和过渡饱合的不同市场时期;或者一个企业在不断的发展壮大过程中;均需要抓住不同的市场时机,采取不同的广告策略打广告,并配以相应地市场宣传。许多厂家非常注重产品初上市或发布初期的广告,并在初期投入大量的广告费用,一旦等销路打开了,市场销售情况良好时,便又撤销所有的广告费用。如果天下独你一家也就罢了,但如果此时半路杀出一个程咬金(且不论现如今半路出家的是不是都只有三把斧头的功夫),另一种新产品的出现势必影响到你的固有市场,从而加速产品的生命周期提前进入饱合期,缩短了产品的生命周期。保证投入广告费用的持续性之后,广告创意在阶段性统一的基础上仍需不断地注以新的活力,广告创意有了一定的统一,在某个层次上有了整体性。

墨西哥国立自治大学——拉丁美洲现代的纪念碑

历史 西班牙国王菲利普二世于1551年创立了墨西哥皇家天主教大学（墨西哥皇家和罗马教皇大学），它是除利马的圣马科斯大学之外美洲地区历史最为悠久的大学。但是在西班牙独立运动时期于1865年被关闭，直至1910年才作为墨西哥国立大学重新开放。在墨西哥大革命之后，学校于1920年获得了充分的自主权及其现在的名称：墨西哥国立自治大学（UNAM）（图1～3）。自1920年以来就有将大学从老城区殖民时期的宫殿搬迁至新的现代化校区的计划。20世纪40年代中期城市南部的圣安吉尔的佩德雷加尔被确定为校址，这是一个多石的地区，在科约阿坎区附近有灌木植被覆盖的火山景观。建造一个全新的大学城，这个决定不仅仅是一个大型的项目而已，它是一个关乎墨西哥的现代化、进步和社会平等的宏伟愿景。

巴黎综合理工学院——现代理工大学的模板

巴黎综合理工学院成立于1794年，是法国最重要的官员培训基地，著名的精英学校之一。提供众多工程类专业的高等综合技术培训。现位于巴黎以南约25km的马西-帕莱索。1976年前位于巴黎老城拉丁区的圣日内维吾山。在19世纪成为欧洲和世界各地的工科大学和专科学校的模板。