将公共财政推进到农村去

由市场供给用来满足个别人需要的商品和服务称之为私人产品。由以政府为代表的国家机构——公共部门供给用来满足社会公共需要的商品和服务称之为公共产品。公共产品具有非排他性、非竞争性、不可分割性、非盈利性四个特征。非排他性和非竞争性是公共产品的核心特征，决定了公共产品的提供是政府财政的一项重要职能。无论是城市还是乡村．政府都应该向人们提供相应的公批产品。在实际生活中，有些产品兼备公共产品与私人产品的特征，因而可称之为混合产品或准公共产品。

从“教学”与“设计”解读时尚理念——访康泰纳仕时尚设计培训中心资深学术总监Susan Jenkyn Jones敬舒尚

成功的时尚是创造出人们想要购买和穿着的产品,而不是落在设计纸稿上的幻想。康泰纳仕时尚设计培训中心资深学术总监Susan Jenkyn Jones敬舒尚,时装设计师出身,拥有英国皇家艺术学院硕士学位。她曾供职于顶级时尚品牌,而后在伦敦创立自己的个人品牌并开设三家精品店,时常受到名流光顾。Susan有近25年的时尚行业教学及课程管理经验,历任中央圣马丁艺术与设计学院时装设计及针织品设计课程主任、伦敦时装学院数码时装硕士生课程总监、

任何一种联结都会成就一个新的世界——专访杭州联汇科技股份有限公司副总经理胡学青

融合媒体不是推倒、颠覆,而是融合转型,强调传统媒体和新兴媒体的融合发展。即使身在异乡,出差旅行,劳累奔波一整天后入住酒店,＂云听宝＂智能WIFI音箱也能为你营造家的温馨。在你推开门的片刻提供智能问候服务;天气变化、实时讯息及时更新播报;登录连接手机账号点播你想要的栏目……用细致入微的情怀融化技术的坚冰,

移动互联背景下 媒介公司的差异化战略——专访传立中国首席运营官Linda Lin林红霞

在移动互联网的大趋势下,作为媒介公司的领导者,传立的数字工具箱里,有什么新的大杀器？移动互联网背景下的中国,是一块无序与机遇并存的土壤,播下创意的种子,去发现意外之美。如何演绎数据背后真正的价值？为什么借势营销在当下如此紧迫？网红直播真的有意义吗？眼前中国市场最需要的力量是什么？

找到品牌自身的“格”——专访盛世长城大中华区首席创意官吴凡Fan Ng

新行业的诞生把握着所有一切可能的机遇,百家争鸣的氛围固然是好事,但抢夺市场这块蛋糕的竞争者也自然变多了。自1994年在香港加入广告行业以来,至今已过20多个年头,吴凡是曾经连续两年被世界广告权威杂志《Campaign Brief》评为香港两大顶尖创意人之一,不仅斩获过戛纳、D＆AD、Spikes、OneShow、Clio、伦敦广告节、

平凡的设计,非凡的生活——访上海设计周组委会办公室副主任何炯

好的设计不是“形而上”,而是贴近生活,注重实用性。每年的上海设计之都活动周都会带来一股新潮的艺术气息,展览中心门口涌动的人群都奔着“时髦”前往。2016设计之都活动周拥有整体面积近1.3万平方米的“设计城中城”主场馆,通过聚焦“设计＋时尚生活”“设计＋科技应用”“设计＋绿色生态”“设计＋创意现场”四大板块内容来展示最前瞻性的设计理念及应用形态。何炯认为,新时代的时尚即是不断地打散与重组、跨界与融合。不同工艺、材质之间的结合,能够碰撞出新的力量,

艺术,需要什么样的态度?——访成龙集团艺术总监阿笔

创意和艺术都源于生活,它们都得依靠人们在生活中去实践它的价值。“边用边装”是成龙集团的个性,用十年装十年,不会停下来。设计的初衷并不是为了展览,此次成龙丨电影丨废弃物丨可持续丨艺术展,其实正是他们的生活。《中国广告》记者在2016上海设计之都活动周落幕后造访了成龙创艺中心,这个传说中每三个月就会有新变化的地方,一同与成龙集团艺术总监阿笔探讨了一番,一窥这一群人是用什么样的态度与艺术相伴？态度决定价值吗？在入门的一阵惊奇后,

行走中的匠心情怀——对话Joydivision品牌创始人沈敏&陈琳

理想总是会被意料之外的变数打倒,但是空有理想而不去做,则永远无法站起来。生活在上海的沈敏和陈琳,因音乐和复古而结缘,Joydivision的创立与发展也是两人各自优势的相辅,沈敏侧重设计、视觉包装,陈琳主导市场推广、产品运营,品牌在整个团队的精心培育下,实现了线上、线下渠道的全面覆盖,产品线的布局也在继续朝着多元化趋势延伸。《中国广告》杂志记者在Joydivision工作室与这对夫妻进行了一场生动的访谈,一旁的仓库中整整齐齐陈列着简约素雅的手工包,

与科技共生,“盛放”日常生活美——对话上海极臻三维设计有限公司联合创始人/首席执行官王蕾

如何让3D打印艺术品成为市场主流生活用品？极致盛放是国际知名的3D打印设计品牌,总部位于上海,并在全球范围内提供三维设计研究服务,致力于与3D打印产品相关的定制设计、研发和用户培训。公司由Steven Ma于2008年创立于维也纳,后Steven Ma与合伙人鲁彬和王蕾在2014年将总部移至上海,成为中国第一家专业三维设计公司（上海极臻三维设计有限公司）。极致盛放的设计团队均是数字设计业内的精英,

移动互联时代的公关——专访电通公共关系顾问(北京)有限公司CEO郑燕

从中国＂制造＂到中国＂智造＂,用小而美的核心思想让全世界认识中国＂智造＂的本体,用基于人性的洞察力激发受众内心的潜能。对郑燕而言,5年前回到中国为电通公关服务便惊讶于新媒体行业在中国的发展比同时期美国、日本的发展都更为迅速,5年前的日本还在寻求社交媒体的发展道路,而中国已经渐成雏形。在各领域企业纷纷转型的移动互联时代,

剑走偏锋,才能跑得更快——走近群邑移动营销董事总经理Benjamin魏玮

创新本身是一个小而美的东西,只有被规模化以后才能为市场所接受。作为顶尖的媒介公司,不仅仅是销售上的领先,更是思想上的领先。从做事方法的创新到心态上的点滴转变,前前后后六年在群邑的打拼,换来了人生中一次次耀目的闪光。《中国广告》杂志记者走近群邑移动营销董事总经理Benjamin,

让用户为品牌发声——专访Nice合伙人Eric田鹏

品牌主在移动互联时代最大的转变就是更重视用户行为的轨迹变化,而当用户向不同族群聚合的时候,通过大数据产生的标签将不同用户进行群分,使抱团的用户群体发出的声音更清晰。品牌和用户之间就是交朋友的关系,品牌如何定位就是交什么类型的朋友;品牌和平台之间也是交朋友的关系,怎么将品牌定位就是和什么样的平台做朋友。

嘿!我的冰淇淋还在!——Freddo创意广告演绎夏日童真

马克·吐温曾说：“我所经历最寒冷的冬天,是旧金山的夏季。”借着幽默大师的话,我想,是夏季的冰淇淋让整个季节充满凉意吧。美国的旧金山,是各路冰淇淋爱好者的乐园,而广为熟知的美式冰淇淋又恰是流水线的工业化产物,将冷藏奶油运往每一家连锁店的哈根达斯、酷圣石、冰雪皇后早已遍布世界各地。

序:中国设计,在路上

2016年的上海设计之都活动周．上海展览中心就好比上演了一场“烹饪嘉年华”．各系“佳肴”都在会场中切磋．斗艳、绽放。然而．每年都有变幻莫测的时尚元素．每年都有匠心独到的手工传统设计，每年都有耳目一新的概念创意。跨界、科技、环保……这些自带话题的名词在无形之中给每届设计周贴上了标签。那么．相较于前几年而言．2016年开展的第五届上海设计之都活动周又有哪些高频词呢？我想．无疑是本土力量．中国文化与艺术生活吧。

老牌新生,当奢侈品遇到“小鲜肉”

以往各大奢侈品牌比的是谁历史悠久．谁资格老．现在则是要看谁家的代言人年轻．够嫩!品牌主可以老，但是品牌不可以老．当新生代消费群体成为主力军时，品牌主便不得不在重视传承与面向未来的结合中．卖力关注一下粉丝经济所带来的巨大效益。

怎样玩“网生的内容”——专访传立媒体创新内容营销总经理Bolin Wang王柏麟

身处移动互联网时代,媒介公司要有经得起传递的核心价值高度,也要＂会玩＂,才能创造性去连接、整合各种资源。移动互联网平台正在不断涌现出新鲜的＂故事＂,而这些＂故事＂经创意人之手一打磨,就成为了俘获消费者内心的珍宝。《中国广告》杂志记者采访到了MINDSHARE传立创新内容营销总经理Bolin,从互联网的整体大趋势、个人思考以及客户需求的角度,来听听他针对当前移动互联网新趋势的洞见。

品牌传播转型,永远没有更晚——专访安索帕中国集团费芮互动CEO蒋美兰

商业的本质不会变,变的是传播方式。紧跟传播方式的转变,一旦落后,你在消费者心里就没有位置了。费睿网络于2016年5月4日加入电通安吉斯集团旗下的数字营销代理商安索帕中国集团,成立了安索帕集团公司费芮互动（Very Star-Linked by Isobar）。70余人的小团队汇入了更为广阔的合作领域,也在大团队中被赋予了新的使命。《中国广告》杂志记者专访安索帕中国集团费芮互动CEO蒋美兰,探讨不同领域品牌主如何在移动互联时代下生存,

商家和消费者,一个都不能少——走近北京京拍档科技有限公司

北京京拍档科技有限公司是互联网＋服务平台,也是最早专注于京东的电商运营服务公司。移动互联浪潮下电商平台信息泛滥,消费者的需求日益多变且难以琢磨,《中国广告》杂志记者走访京拍档科技有限公司,进一步了解京拍档如何运用口碑营销服务商家,以及其服务模式异于竞争者的奥秘。京拍档首创＂自营＋平台＋联盟＂的创新模式：自营化——实现提供品质服务的监管与保障,为企业节省寻找与筛选服务商的成本;平台化——实现服务标准化,价格透明,直击服务行业黑洞,客户可量身在线直接购买;中国互联网＋服务联盟——由京拍档领衔,联合15家互联网服务企业共同发起,

陶氏化学:移动互联带给B2B企业的转机——专访陶氏化学DOW亚太区业务传讯总监施耀华

移动互联时代,更需要专注,需要能放能收,相比之下,＂收＂比＂放＂更重要,Discipline不是抑制创造,而是强调协同。移动互联带给B2B无限的机会,以往B2B和B2C两者的业务模式存在很大差异,而现在身处用数字营销说话的时代,这种差异明显缩小了,谁都有机会抓住更多的渠道和触点去赢得客户和市场。在整个价值链方面,相对于B2C而言,B2B的客户较少,沟通也需要更加深入,但现在却完全可以直接接触到最终用户,和价值链上包括经销商,品牌客户,消费者,合作伙伴等所有的群体,

洞察人性,创意的返璞归真——盛世长城大中华区首席创意官吴凡Fan Ng眼中的顶尖创意

科技是诱人的,但如果没有动人的故事讲述,科技只是没有温度的工具。盛世长城的全球新导演作品集New Directors＇Showcase从1991年开始就在戛纳国际创意节的舞台上占有一席之地。如今走过了26个年头,该作品集的秀场已然成为创意节期间最热门的单元。各个新晋导演的作品在这里大放异彩,Tarsem,