媒体融合视域下主流媒体新闻短视频化生产传播策略研究

媒体环境的快速演变已经改变了新闻业的格局。互联网和社交媒体的崛起,以及智能手机的普及,使新闻生产和传播发生了根本性的变化。媒体融合成为主流媒体机构的关键策略之一,以适应这一新的媒体生态系统。在这个变革的过程中,短视频成为一种备受瞩目的新闻传播形式,具有突出的优势,包括极强的吸引力、信息传递快速和可实现社交分享,由此吸引了大批受众,特别是年轻一代。然而,面对当前高度娱乐化的短视频行业趋势,主流媒体要以短视频实现高效的新闻传播就必须克服当前的挑战,打造内容丰富、拥有故事情节、遵循叙事逻辑且能满足观众需求的高质量短视频新闻。文章从当前短视频新闻发展的角度,剖析主流媒体在推进短视频融合新闻领域所面临的问题,通过融合策略管理、市场营销理论以及传播心理学等学科原理与媒体新闻编辑的实际工作经验,探讨如何提高主流媒体新闻节目的短视频传播效果。主流媒体可以通过与“两微一端”以及短视频平台合作,借助成熟的云平台数据库以及大数据技术,充分发挥自身的内容资源和品牌优势,实现融合发展,打造新型主流媒体,有助于主流媒体新闻的进一步传播,释放短视频应用于新闻传播领域的潜力。

新媒体时代电视新闻传播困境与发展策略探究

新媒体的出现改变了新闻传播方式和传播特点,对传统电视新闻媒体造成了较大冲击,传统电视新闻媒体发展艰难。因此,为提升传统电视新闻的传播影响力,传统电视新闻媒体需深化改革,实现传播模式的创新。基于此,文章对新媒体时代电视新闻的传播进行研究,分析当前电视新闻传播面临的困境,并探究新媒体时代下电视新闻的发展策略。