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题名雅戈尔破解品牌内卷
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作者
李奥
施星语
马永斌
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机构
宁波大学商学院
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出处
《企业管理》
2024年第3期65-68,共4页
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文摘
2023年12月26日,“雅戈尔集团股份有限公司”变更为“雅戈尔时尚股份有限公司”(简称雅戈尔),旨在回归时尚服装主业并突出主品牌,引起服装行业和资本市场的广泛关注。纵观雅戈尔发展历程,其在成长期采用品牌集合体架构,依托主品牌背书,开展多品牌共用销售渠道的混合营销,得以快速扩张发展.
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关键词
雅戈尔
时尚服装
品牌内卷
“4个100”计划
混合品牌架构
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分类号
F426.86
[经济管理—产业经济]
F273.2
[经济管理—企业管理]
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题名雅戈尔破解品牌内卷
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作者
李奥
施星语
马永斌
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机构
宁波大学商学院
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出处
《企业家信息》
2024年第8期102-104,共3页
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文摘
2023年12月26日,“雅戈尔集团股份有限公司”变更为“雅戈尔时尚股份有限公司”(简称雅戈尔),旨在回归时尚服装主业并突出主品牌,引起服装行业和资本市场的广泛关注。纵观雅戈尔发展历程,其在成长期采用品牌集合体架构,依托主品牌背书,开展多品牌共用销售渠道的混合营销,得以快速扩张发展,但也逐渐陷入产品同质化、品牌定位重叠、销售渠道混杂的内卷困局。
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关键词
销售渠道
品牌定位
服装行业
雅戈尔
时尚服装
快速扩张
成长期
主品牌
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分类号
F42
[经济管理—产业经济]
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