自我构念对社交媒体活跃程度及广告卷入的影响研究

随着微信朋友圈Feed流广告推送的兴起，微信平台如何科学地对用户进行筛选，投放定点广告，成为了微信和广告投放商家共同关心的问题。该研究考察了朋友圈定点广告推送中，用户自我构念对其活跃度和广告卷入的影响。结果表明，不同的自我构念类型对活跃度及广告卷入影响不同，同时，用户活跃度对广告卷入有显著正向影响。该研究丰富了自我构念在社交媒体情境下的相关理论，并对企业和微信平台投放朋友圈Feed流广告提供了管理启示。