品牌竞争力的DNA模型解析

通过建立品牌竞争力的DNA模型对品牌竞争力进行了探索。DNA模型以品牌显性竞争能力和隐性竞争能力为双链,形成双螺旋结构,并以品牌市场能力、品牌领导能力、品牌创新能力和品牌文化能力为碱基,形成具有生物活性的DNA结构,从而打造出具有独特性和可遗传性的竞争优势。最后,用DNA模型对海尔的品牌竞争能力进行分析,清晰地呈现了海尔品牌的强势基因,为企业提升品牌竞争力提供了一种分析方法。

品牌理论研究(4) 品牌的扇型生命周期分析

随着经济全球化的到来,品牌已成为现代市场竞争的制胜法宝。而品牌短寿也成为现代企业不可忽视的问题。本文提出了扇型品牌生命周期的思考模式,从对品牌生命周期的定义入手,分析了品牌生命周期的不同模式,并对扇型生命周期产生的原因进行分析,最后对中国企业如何实现扇型生命周期提出建议。

陕鼓集团,做服务型制造商

制造作为核心业务，为服务提供强大的平台基础和技术保障；服务使制造增值，提升了制造的品牌效益。制造与服务相互渗透，实现一体化发展。

2018保险行业：风景这边独好

近年来，中国保险市场经历了蓬勃发展，成为全球增长最快的保险市场之一。来自保监会的最新数据显示，2017年，保险全行业共实现原保险保费收入36581．0l亿元，同比增长18．16％；全年新增保单件数175亿件，同比增长84％。随着中国社会财富的持续积累、城市乡村的统筹发展以及监管体系的逐步完善，保险资源总量迅速增加，保险深度不断拓展，保险行业进入稳健发展期。