健康传媒:终端传播制胜

按照消费需求进行受众定位,将主要的目标受众群体锁定为那些对健康有着高关注率、高需求的人群,并且发挥专业媒体的优势,完全锁定医院、药店等消费终端对健康有强烈需求的人群,作为媒体受众,有效性上比大众媒体和其他分众类媒体受众更加精准。

抢占网络营销“拐点”先机——中美韩三国专家演绎网络营销之道

根据网络广告发展成熟国家的经验,宽带用户超过一半时,会给网络营销在策略和应用形式上都带来深刻改变,这是一个很重要的拐点,正在中国呈现。

区域是本土品牌成长的根基——齐鲁电视台举办“本土企业市场发展和品牌提升战略论坛”

企业与媒体的合作,正逐步走向战略层面的深度合作,媒体从企业发展的角度出发为企业提供专家型顾问式服务,量身订制个性化传播方案正成为趋势。齐鲁电视台走在潮流前沿,把自身商业利益放在一边,完全从企业角度举办品牌营销论坛,受到了企业的好评。

插位:中国营销新思维——插位战略被评为2005影响中国的十大营销管理思想

又到岁末年初的时节,又到总结与规划的时刻。盘点2005年的中国营销,似乎可以用“千帆竞发,暗流涌动”来形容。回顾一年来的中国营销路径,热点事件不断涌现。北京奥运掀起体育营销浪潮、超级女声火遍大江南北、神舟六号点燃营销烟火……与此同时,新兴的营销理论也层出不穷,“蓝海战略”、“水平营销”、“插位战略”等新兴营销理论代表了业界对传统营销理论的反思和升华。这其中,“插位战略”因为其本土性、实战性和独创性成为目前中国营销界谈论最多的热点话题之一。

框架传媒等推出户外媒体“四维”评估体系

长久以来，户外广告媒体一直处于评估标准缺失的尴尬境地。虽然也有其它机构和企业推出了行业标准，但都没有得到普遍认可，使得这些媒体不得不沿用电视或者平面媒体的评估体系，这一方面会影响到广告主对户外媒介的客观评价，另一方面不利于建立全行业内科学、健康的竞争环境。

F1效应:拉动城市经济 带动相关产业 突破品牌传播

随着F1摩托艇系列赛事和摩托艇落户中国,特别是2006年10月F1摩托艇世界锦标赛在中国成都站正式举办世锦赛,将为城市经济、体育、旅游、文化传媒等产业带来新的推动力量。

世界杯特色营销的赢家——云南白药借力网络开展参与式营销

国际足联预测,全球将有大约500多亿人次在长达1个月的德国世界杯期间观看比赛。据中央电视台估计,中国将有100亿人次通过各种方式观看世界杯64场比赛。除了奥运会之外,很难有其他赛事能够获得如此高的关注度,而球迷们对于世界杯的痴迷程度,更是无可比拟。世界杯为品牌传播提供了一个绝佳契机,然而在能否达到预期营销目标方面,各品牌却又迥然不同。这其中决定体育营销效果的两个关键因素,一是传达的品牌理念或产品特性是否与赛事蕴含的体育精神具有关联性,二是能否激起观众的参与和共鸣。云南白药集团用能够为运动员消除伤痛的云南白药气雾剂为推广主打,以网络为主要传播媒体,与网易的“世界杯大赢家”主题竞猜活动独家合作,燃起了世界杯营销烽火。联想到在国外有一个有趣的现象,可能有人不知道中国有个云南省,但却知道中国有一种良药叫云南白药。因为它使许多人免于伤痛之苦,成为“救命良药”,云南白药也因此被尊为“国宝”。云南白药虽是百年老店,却在企业经营上仍然不断追求创新和超越,在创新营销方面,一直积极有效地运用网络营销,使这个传统品牌继续焕发着青春。