2004：中国广告年

又是一年的岁末年初。没有了“新世纪”的激昂与狂想，没有了WTO的期待与躁动新的一年来了。当我们曾经对“新世纪”WTO以及全球化的激情在现实的循序渐进中渐渐平复的时候中国广告业却迎来了真正激动人心、真正值得激动和期待的一年这就是新世纪的第四个年头：2004——中国广告年！

落实科学的发展观

回顾2004年的中国广告业，可以说是继续成绩辉煌的一年。经营总量依然如愿增长，广告公司的策划，创意，制作水平，总体服务能力有了新的提高；媒体的经营活动更加主动，更加活跃，更加深入；广告主的广告策略，品牌推广工作更加理智，更加科学，第39届世界广告大会在北京的成功召开，使“中国广告”这个品牌开始在国际广告领域显露头角。

《广告法》应明确行业组织的法律地位

《中华人民共和国广告法》自1994年10月颁布实施以来．对促进我国广告行业的发展起到了积极的推动作用。然而．随着我国社会主义市场经济体制的逐步建立和完善．随着中国广告行业的高速发展以及按照WTO设与国际惯例的接轨当时制定的《广告法》由于条款的不完善以及随着时间推移呈现出的法的滞后性，在指导管理和规范当今的中国广告业发展方面也出现了些明显的制约因素。

完善对网络广告的科学化管理

最新发布的中国互联网络发展状况统计调查数据表明，我国网民人数已经达到了10300万人，网站数量则达到了677500个，中国互联网产业继续保持了高速增长的态势。中国网络广告市场也以年均30％以上的发展速度令世人瞩目。

业界群英展望2003——广告企业亟待做大做强

2002年底，全国广告经营单位共有89552户，总数接近9万户广告经营额突破900亿元关口，达到903亿元人民币，说明广告业的“蛋糕”已经做得越来越大。

开展行业自律是协会的首要任务

违法广告屡禁不止的其中一个原因是广告行业缺乏良好的竞争秩序，而行业自律就是解决竞争秩序的个重要于段。要做好行业自律，就必须要几方面达成共识，共同发挥各自的作用，才能把行业自律工作逐步建立起来。目前广告行业的行业自律工作基本上还停留在纸面上，现有的自律条款虽然得到了大家的认可，但没有落实到能。中国广告协会正在逐步探索行业自律工作，有计划、有步骤地去开展这项工作。

在挑战中勇于突破 在创新中把握未来

新年钟声敲响之时，中国广告业又一次站在了新的历史起跑线上。众所周知，2005年底中国全面开放广告市场，这也预示着2006年将成为中国广告行业继往开来的历史新起点。

在发展中构建和谐

构建和谐社会，首先要找到不和谐的因素。 我们广告行业和谐的东西应该说也不少，比方说速度和质量的矛盾，广告业发展速度确实很快，但是发展太快了，必然有很多东西跟不上，我们的理论研究可能就跟不上实践的发展，我们的经营理念，管理模式也不能适当前广告业发展的需求。

韩国印象

2004年11月中旬，应韩国广告自律审议机构赵炳亮会比邀请，有幸对韩国进行了访问。时间虽然，印象却特别深刻，回忆起来，仍然像是昨天的事情。

2004：中国广告年

对中国广告业来说，更大的机遇、更严峻的挑战和更广阔的前景都将在2004年得到展现：

媒·企盛典 情溢在春城

这是中国最高端的媒·企广告领军人的规模会面,是媒·企互动的新模式,新平台,是广告节期间覆盖最广,影响最大,效果最好的品牌性活动。她首次实现了媒体与企业的大规模、集中式、面对面的沟通,是一次名副其实的“媒·企盛典”。

进一步规范广告市场竞争秩序，引导广告业走向健康发展轨道

国家广播电影电视总局颁布的将于2004年1月1日起施行的《广播电视广告播放管理暂行办法》(简称17号令)，是我国继《中华人民共和国广告法》颁布实旋之后最重要的广告管理方面的法规，对广播电视广告的内容、发布总量和插播问题做了全面具体的规范，对进一步规范广告市场竞争秩序，引导广告业走向健康发展轨道具有重要作用，对中国广告业未来发展无疑将会产生深远的影响。

深入持久抓纠风

深入持久抓纠风时学志在反腐败斗争中，各级工商行政管理机关紧密结合工作特点和队伍状况，积极开展纠风工作，使行业风气越来越好。如何结合贯彻中央＂九五＂计划，把纠风工作更加深人、持久地开展下去，提高到一个新的水平，笔者认为需要注意戒除三个观念。一要戒满。几...

加强廉政建设中的防范工作

廉政建设中的防范工作主要是指对违法违纪案件的防范。“先其未然谓之防,发而止之谓之救,行而责之谓之戒。防为上,救次之,戒为下。”防范乃治本之举,是我们应着力研究并认真开展的深层次工作。 防范的“软件”——教育 抓防范工作首先要抓教育。教育工作是防范工作中的基础性工作。因为,廉政建设要深入扎实,就必须调动人的积极性、主动性。

开幕词 金融危机背景下的中国广告业

本次金融危机可以说是近百年来最严重的一次金融危机，受其影响中国外向型的企业首先受到了冲击，并逐步向相关行业蔓延。作为正在蓬勃发展的中国广告市场自然也不能完全独善其身，广告业必然受到一定的冲击，我相信有聪明才智的广告人会有很好的应对策略。