新风向 新力量 2016山东卫视广告营销的机遇和挑战

2016年,无论是从大的经济环境、政策环境来看,还从省级卫视平台所面临的竞争环境来看,山东卫视的持续发展和快速增长无疑面临着巨大的挑战。山东卫视的频道定位、节目编排、节目类型、节目调性等方面,都在发生着深刻的改变,从新的品牌定位＂悠久文明青春中国＂到＂综艺有责任娱乐有文化＂的节目理念,这些变化都是山东卫视的机遇,只有把握住这些机遇,在广告营销中寻求突破和改变,才有可能实现快速增长。

资源独家 与众不同

众所周知,不同媒体与不同的品牌定律都会产生不同的营销定律,不同的营销定律都会带来营销的具体产品和评估体系的不同。通过几个案例真实的体味一下山东卫视的与众不同。山东卫视资源的不同价值季播节目卖的是全媒体的整合营销很多节目的资源配置、产品设计共性很高,有一些隐含的媒体思想在里面,但是大家并没有去重视。以《中国面孔》这一季播节目为例,线上电视收视表现良好,综合排名第三,网络视频端截止到2014年7月4日中午12点在7家合作视频网站,累计39630000次的播放。

青春竞争力 营销青春态

自2016年8月，山东卫视推出“悠久文明·青春中国”的全新定位以来，广告营销团队一直都在坚持不懈的打造山东卫视青春品牌的营销力。2017年，我们继续围绕品牌的深度策划，以内容为核心，为客户定制品牌青春符号；为品牌进行公信力背书；为大剧营销提升传播热度；创意植入满足多维度传播诉求，使终端活动实现品牌落地，全新“花漾营销”成为山东卫视破冰而动的青春竞争力。

踏浪而起 花漾绽放

2016年8月18日，山东广电传媒集团正式成立。山东卫视以更开放、更包容的态度，与市场展开了全方位对接。