短视频国际传播的叙事话语与中国形象研究——基于对YouTube平台“滇西小哥”和“Thomas阿福”短视频的案例分析

短视频作为国际传播新视听形态,通过影像真实呈现了中国自然环境、社会面貌和人文精神,传播了中国文化,建立了东西方文化沟通的新桥梁,也展现了可信、可爱、可敬的中国形象。从面向国际传播的短视频中,我们可以看到个人视角、多元主体、情理交融的国际传播新范式。

电视选秀如何影响青少年?——选秀十年对90后大学生影响调查

本文深入调查了十年电视选秀对同期成长的90后大学生在学习、价值观、审美、消费方面所受的影响。调查显示,学生对选秀的热衷程度与学习成绩呈低度负相关,看选秀时间越长高考成绩越低;选秀"一夜成名"之风总体没有"误导"90后大学生的奋斗价值观,理性认知者占大多数,轻信、模仿者很少;对选秀节目传达的性别、音乐等审美观念,大学生呈现理性、多元态度,乐于吸收其中正能量;电视选秀影响了青少年消费模式,观看时间长者消费超支频率较明显增加,但大多数同学消费比较理性。

国际经济思潮的变迁与中西传媒规制的转型

考察不同国际经济思潮的变迁语境下中西传媒规制转型过程,指出无论在哪种经济思潮的作用下都没有否定公共利益在传媒规制中的目标性地位。虽然中西对公共利益规制目标的理解存在差异,但都形成了一种在产业效率与公共目标之间寻求一种均衡的'双轨式'规制思想,其中规制手段因中西社会传统差异而有所不同。21世纪以来融合规制的现实受阻证明新自由主义经济思潮作用力在衰减,媒信产业实现真正融合需要更加强大有效的机制力量加以推动。在应对全球性市场化挑战中,伴随着新凯恩斯主义的兴起,传媒规制转型过程中各国都会加强国家干预的力度,同时也会强调市场机制与竞争效率。国家在数字网络技术引发的中西传媒规制转型过程中扮演着更加主导性角色。

我国传媒界人士对传媒规制绩效的认知调查

本研究以产业规制理论为调查框架,以传媒业界人士为调查对象,发现在传媒市场结构方面,多数受访者认为我国传媒市场竞争激烈,但竞争并不充分且公平不足。竞争压力首要来自于市场变化而非政策管制,激励创新成为提高传媒产业效率的最大共识而非传媒机构产权改革。经营行为上,多数受访者认为新兴媒体在研发、人力资源等生产性投入方面高于传统媒体,行政成本则相反。传媒绩效上,八成从业人士肯定了我国传媒宣传党政政策对社会发展的积极作用,国有传媒企业的社会效益认可度高于非国有媒体企业,经济效益则相反,预示着我国未来传媒规制创新将面临异常复杂的权衡与决策。

中国传媒市场结构的变迁、模型及优化

通过分析中国电视和互联网媒体市场结构变迁,发现电视市场结构集中度几经起伏呈"M型"变迁轨迹,集中度上升是因规制提高准入壁垒,集中度下降是因准入壁垒下降、退出壁垒高耸。中国互联网媒体广告市场集中度则因行政壁垒较低,在市场竞争与整合作用下呈现先降后升的"U型"变迁轨迹。基于此,构建了中国本土传媒市场集中度与市场壁垒模型。当前优化中国传媒业市场结构最大障碍是低效国有传媒机构退出机制缺失;对互联网媒体市场结构优化需引入社会效益与经济效率的双重维度;媒介融合规制则要以国有媒体结构优化为重心,打破壁垒促进传媒整合,统一规制标准、促进公平竞争。

理性与喧哗:大学生卷入“微博暴力”现象调查

本文调查了大学生卷入关注、评论、施加或遭受"微博暴力"的现状及其原因。调查发现,大学生对"微博暴力"反对者多而赞同者极少,理性关注、评论和应对者多而跟风者少,对娱乐明星、社会生活和文化艺术领域的微博暴力事件较多关注。大学生关注"微博暴力"多因追逐热点看"热搜",而受意见领袖的影响不大。在事件当事人行为恶劣、自己受辱、维护"爱豆"和圈子互动的情况下可能导致微博暴力,主流媒体是大学生了解复杂事件的权威信源。在喧哗的自媒体时代和"后真相"时代,大学生需提高媒介素养与伦理自律,主流媒体则应及时提供权威信息。

有效竞争视域下中国电视市场结构再考察

本文基于有效竞争理论视域,对中国电视市场结构进行了分层分类深入再考察,发现不同行政壁垒的市场中结构各异:全国收视市场总体呈"核-粒模式"市场结构,竞争不足和规模不足的双重低效现象并存;区域收视市场呈"单向-层级垄断"市场结构;节目制作市场呈高度分散竞争市场结构;网络新兴传播市场呈趋于有效竞争的多寡头垄断市场结构,分类节目收视市场结构及其有效竞争程度也不同。

《传奇故事》的“雅”“俗”经——访中国新闻奖名专栏主编兼主持人金飞

江西卫视栏目主持人金飞,以其雅俗共赏的主持风格和独特的个人魅力,以及他对社会生活的深刻理解、对人物心态的准确把握,对社会事件的精准评论和他炉火纯青的主持艺术,在业界创造了电视节目"收视传奇",被观众公认为"故事"名嘴。他独立策划并担任主编和主持人的栏目《传奇故事》,以其对舆论导向的准确把握,对社会现象的深刻分析以及选题和叙述方式的贴近生活,收视率一直雄居前列。《传奇故事》栏目不仅在国内拥有巨大的品牌号召力,而且在美国、澳大利亚、香港、台湾等江西卫视覆盖的海外地区也拥有稳定的收视群。作为电视从业人员,金飞对他的工作饱含热忱;作为一名记者和主持人,他以高度的社会责任感和职业敏锐度,撰写了自己的从业传奇,不愧为"勤勤恳恳深情为人们呐喊的时代记录者"。本文是国家广电总局《论中国电视产业的需求均衡与持续发展》课题组对江西电视台《传奇故事》栏目主持人兼制片人金飞的深度专访,旨在对广大的电视从业者有所启迪。

中国电视体制的起源与转型

本文运用经济学理论探讨中国电视事业制度起源,以及改革开放后电视体制向事业、产业"双重任务"转型的经济逻辑。早期电视内容的公共产品性质决定采用事业制度更有经济效率。改革开放以后,电视事业制度延续是因为电视公共产品功能的延续;电视产业化则是因为电视内容公共品性质相对削弱、私人产品性质增强,所以采取产业化制度能提高经济效率。之所以私人产品属性增强,是因为社会利益观的演变以及电视技术非排他性、非竞争性的降低。有些电视产品外部性强、可分割性弱、公共产品属性强,则不宜实行市场导向的产业化。

中国传媒产业制度变迁的动因与机制——以电视产业为例

市场需求变动、制度环境变革、技术进步是中国传媒产业制度变迁的主要动因。制度创新是通过"初级行动团体"权衡自身收益与成本而启动,"次级行动团体"配合而完成。市场需求增长带来各个相关方收益都能增加的"增量型"制度创新比较容易进行,如广告经营制度、有线电视制度等;涉及利益调整的"存量型"制度创新则阻力很大,如"制播分离"等制度。市场需求、制度环境、传媒技术进步也将持续推动传媒产业制度创新。

“制播分离”实践的新内涵

"制播分离"概念在理论上曾造成电视台不制作节目的歧义,但2009年以来的"制播分离"改革实践,电视台尝试了不同的合作模式来参与节目制作,取得了良好的社会影响和市场效益,拓展了"制播分离"的新内涵:电视台可经营性资产剥离实现有效转制、市场重组合作模式升级、充分运用规模经济和范围经济、市场需求形成改革的倒逼机制。

中国广播电视产业化的经济学逻辑分析

当今时代,经济与文化越来越融为一体,文化在经济社会发展当中的地位和作用日益凸现。随着我国文化体制改革的不断深化,广播电视产业在经济转型和文化发展当中蕴含巨大的经济影响力。本文从经济学逻辑出发,为正确理解我国广播电视产业化的发展提供了一种新视角。

社交媒体环境下的品牌互动传播研究——以小米公司为案例

本文基于小米公司案例,研究了社交媒体环境下品牌互动传播中的渠道矩阵建构、互动行为方式与互动机制模式。具有“企业媒体化”趋势的品牌方,通过构建社交媒体矩阵,围绕功能价值、情感价值和精神价值方面进行品牌价值内容传播,用户行为也体现了围绕功能、情感和精神价值诉求进行互动分享的消费社群特征。传播品牌方与用户进行互动传播编码、解码、译码时,其传播信息、分享信息和反映信息的过程是往复循环、持续不断的。社交媒体有效互动传播基于一定的媒介技术、营销理念、营销环境以及用户的诉求而产生,实现了“零距离”的即时反馈。

网络直播市场的竞争与规制调查研究

本研究以线上线下问卷调查与实地调研相结合的方法,对网络直播市场竞争、社会影响和规制政策进行分析。通过统计分析发现,多数人认为网络直播市场进入门槛低、竞争充分,市场壁垒首先是资金,其次是政策;打赏分成是网络直播机构最重要收入来源;网络直播不良影响集中于误导未成年人;七成以上受访者认为网络直播需要政府规制。为此,笔者认为,改进我国网络直播规制,需从明确监管对象、协调监管联动、推动行业自律与优化市场结构四方面推进。

我国“制播分离”制度变迁的历程与趋势

我国电视“制播分离”制度变迁大致经历了自发试行、禁止与探索、高调重启与平稳推进这几个阶段。世纪之交的自发试行阶段,社会制作机构参与节目制作活跃。2009年重启后的制播分离重点则在于国有电视制作机构转企改制、可经营性资产剥离。但是在媒体融合时代,我国电视新闻节目以外的制播关系已经演化为更加复杂的产业链之间分工合作关系,制播体制改革新趋势是在保障电视社会价值前提下,通过电视机构内外部的管理创新和体制改革,来提高经济效率并促进产业发展。

少儿频道电视广告影响力研究——以上海小学生为例

本文以上海市小学生为样本，采用随机抽样的方法，通过对四个“少儿频道电视广告影响力”评价指标——少儿电视频道的影响力、儿童对广告的认知与评价、产品广告类型影响力、态度影响及行为影响进行分析检验，系统地探讨了少儿频道广告对儿童的影响力概况及其具体表现。

科教类频道公司化的经验与矛盾——访贵州电视台科健频道总监韦世林等

科教类电视服务在全世界通常作为一项公共服务，采取政府、议会或社会非盈利组织赞助经营的方式来播出。贵州电视台科学健康频道（贵州科健文化传媒有限公司）却因比较成功地实行市场化公司制运营，吸引了众多国内外机构和学者的关注，也成为2009国际科教影视展评暨制作人年会、全国电视台制播分离改革高层论坛介绍的成功典型之一。

营销4.0理念下的农产品电商直播传播效果及其优化

农产品电商直播已成为助力乡村振兴、传媒行业垂直发展新领域,本文对其进行研究,发现在认知层面,其知晓度高,但黏合度低,新冠疫情成为农产品电商直播催化剂;在态度层面,总体满意度较高,但对主播专业性满意度较低,主播身份与平台特征能影响农产品电商直播信任度,公益助农人文价值能提升情感认同;在行为层面,农产品电商直播购买率高,但复购率低,消费行为总体理性。营销4.0理论强调基于人文价值优化营销接触点的互动传播,助农、“乡愁”概念可以提高农产品电商直播关注度,但持续优化其营销传播效果的根本,则是提高农产品品质与标准性、营销传播专业性、综合服务的规范性。

从市场结构看中国电视媒体融合转型困境

中国传统电视市场结构具有全国市场'核-粒模式'、区域市场'单向-层级行政垄断'的特征。电视媒体在各自行政区域内通常具有传播核心、市场垄断优势,但是'融合型新媒体'市场却是'寡头垄断-多层多元'式结构。寡占市场结构中没有唯一的传播核心,海量的多层、多元竞争者也冲垮了现有地方电视机构生存的区域垄断盈利空间。故未来中国电视机构无法实现全部顺利转型,更无法平移现有宣传和产业功能混合、广告盈利补贴宣传事业的运营模式。未来中国电视媒体融合转型,面临着新闻宣传类内容与消费娱乐类内容分化融合转型、政府规制干预市场结构影响力削弱等困境。

微博舆论场中的《新闻联播》——以2012年十八大报道期间为例

本研究基于中国存在的"两个舆论场"之说,采用定量与定性相结合的研究方法,以2012年11月份新浪微博中发布的有关《新闻联播》的网络舆论文本内容为第一手抽样材料研究发现,微博舆论场中有关《新闻联播》最敏感的话题是时长变化;微博舆论场最强反应时间为开播后3分钟与结束前5分钟;微博舆论场中影响力最大的博主身份为视频类新媒体机构;微博舆论场中对《新闻联播》的总态度为弱负面性,机构类媒体发挥中和作用;微博舆论场中接近民生、经济、个人化视角的表达,带有数据性、时间性的字词会被反复使用。