“星球大战”市场攻略：网易和卢卡斯共创多赢局面

网易对内外部资源的充分发掘，对《星球大战》营销看点的整合，全都围绕着赞助企业的品牌展开，为企业搭车电影营销发掘了更多的营销接触点，把企业的促销活动和品牌营销成功地嫁接到《星球大战》这一优势传播资源上。

娱乐营销的快感

“资讯产生焦虑,何不娱乐处之”,凤凰卫视的这句口号,似乎可以反映处于现代社会压力中的人们对于娱乐精神的渴求。一直以来,娱乐精神在中国都是一个缺失的概念,传统的中国人缺乏一种娱人娱己的精神。直到我们的社会经济上足发条、加大马力向前发展时,在快速变化的社会中成长的年轻人,突然发现精神的空虚无法填补,于是,关注“自己快不快乐”就成了生活中的一个焦点。人们发现了自己的娱乐需求,娱乐产品的市场迅速庞大,媒体也不顾一切地去迎合消费者的娱乐需求,而一些精明的商家们,也发现了娱乐经济里空前广阔的营销空间,于是,纷纷在自己的产品和服务中增加娱乐概念和娱乐精神,并尽情享受这种“嫁接”所带来的商业快感。

酸酸甜甜的快乐营销——蒙牛借力“超级女声”

2005年2月24日,蒙牛乳业集团与国内最具活力的电视娱乐频道——湖南卫视在长沙联合宣布,双方将共同打造“2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声”年度赛事活动。这意味着蒙牛将高举2004年内地最有轰动效应和影响力的大众娱乐活动——“超级女声”的大旗,进行一次规模庞大的“全民造星”娱乐营销活动。紧接着,一个叫张含韵的青春偶像、一首叫“酸酸甜甜就是我”的流行歌曲、一个叫“2005蒙牛酸酸乳超级女声”的电视娱乐节目,这些时尚元素与蒙牛这样一个乳品企业、酸酸乳这样一个乳饮料产品紧紧地联系在一起,开始用娱乐争夺人们的注意力。这是蒙牛继2003年的航天公关事件后声势最大的一次市场营销活动。从春天到夏天,“超级女声”长沙。

网络整合营销的力量

网络媒体的价值，在于它不仅提供了一个全新的市场营销渠道，而且这个渠道细分后，又可以形成更多的营销途径，让今天已经难以突破的传统市场营销格局有了崭新的组合方式。