O2的奇迹

依据强有力的品牌优势和丰富、健全的业务网络，2002年以前的英国移动通讯市场，仍然由Orenge和Vodafone两大巨头占据主导地位。而此时．另一家经营同样业务的BT Cellent公司，却因为业务上的麻烦和品牌弱势，很快在竞争者面前败下阵来。

不花钱做广告你行吗

交好运的果酱Ella’s Kitchen是英国本土的果酱品牌。2006年，当准备向儿童推出新产品时，这个品牌交上了好运，没有任何广告花费，新产品便被广而告之，在销售上还赚得盆满钵满。

数字技术为户外广告带来活力

为户外广告做创意，一般要遵循三项最基本的原则。第一，内容是静止的招贴画。第二，用印刷的方式制作。第三，观众是流动的人群，着眼点放在年轻人、重点市场的消费者，以及那些有可能拿出几秒钟时间注视广告的人。