电视传媒与观众研究

如何评价和衡量电视的传播效果?评价的标准和手段又是什么?这是一个长久不衰的热门话题。长期以来，社会效益和经济效益体现了传媒的传播效果，观众研究则是社会效益和经济效益的量化指标。对于具有国家意识形态功能或公益性的电视传媒来说，社会效益无疑是最重要的：对于经营性的电视传媒来说，首先是经济效益。虽然不同行业属性的电视传媒目标是不同的，对其化播效果的评估标准也不相同。但是，无论是社会效益还是经济效益对电视传媒来说都是衡量和评估传播效果的主要客观指标，都要通过观众研究来完成。观众研究是目前衡量电视传播效果最有说服力、最具客观性、最行之有效的方法和手段之一。

重大主题纪念类晚会策划技巧和媒体责任——以《历史不会忘记——广东广播电视台纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年朗诵会》为例

随着我国电视事业的发展,具有中华民族独特文化特质和鲜明中国艺术特色的电视晚会也在不断创新和繁荣。作为中国电视晚会在荧屏上的一种重要表现形态——重大纪念类晚会这些年更是硕果累累,闪耀荧屏。例如,纪念改革开放30周年主题文艺晚会、抗战纪念文艺晚会等。其特定的审美价值和传播意义,在大众媒体中发挥着重要作用,越来越受到人们的关注和重视。2015年,在中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年之际,我台积极策划,精心部署,最终打造了一档纪念晚会。该晚会播出以后,收视创同时段播出节目新高,线下反响强烈,产生了深远的社会影响。本文旨在以重大主题纪念类晚会为切入点,通过对广东广播电视台《历史不会忘记—广东广播电视台纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年朗诵会》的典型案例分析,深入探讨重大主题纪念类晚会的策划技巧及具有强大传播力的媒体人应该如何更好地履行社会责任。

微信摇电视互动经验探析及若干思考

互联网时代带来了媒介环境的变化,新媒体对传统媒体造成了极大的冲击,电视媒体正面临前所未有的挑战。如何在互联网时代转型,实现媒介融合,是所有电视媒体人寻求突围之路时要思考的难题。"微信摇电视"的出现,将电视终端与移动终端巧妙地连接起来,让观众变成用户,让用户与媒体的交互更进一步。

娱乐节目的传播新格局

新媒体是相对传统媒体而言的一个动态、相对的概念。尽管它的存在形态门类众多,但都是在科技发展的背景下,基于数字化和网络化而形成的媒介形式。如今,新媒体市场的范围,由之前互联网、移动增值和传统媒体的交叉领域,逐渐演变为以互联网商业模式为核心的媒体服务;三网融合、传统产业互联网化、媒体内容分发渠道互联网化已经成为新媒体市场发展的核心趋势;新媒体服务在整个国民经济的影响力持续提升，并在一定程度上推动着传统产业服务模式的新一轮变革。

三网融合与全媒体运营策略的探究

一、三网融合发展现状 2013年8月,国务院出台了《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》,明确提出要全面推进三网融合,加快电信和广电业务双向进入。在试点基础上于2013年下半年逐步向全国推广。⑴从2001年十五计划纲要的明确提出,三网融合走过了一条提出、限制、鼓励到如今明确要求发展的艰难道路。

基于网络的TVS电视融媒体发展

在国内广播电视行业内，广东南方电视台（TVS）较早开始重视培育电视节目内容在互联网上的品牌宣传。网站国内排名从2008年初8,14万多名，提升到最高峰值时的900多名（中国总计有183万个网站，786万多个域名）。台网融合发展小试牛刀后，TVS的一些品牌新闻节目和娱乐节目在互联网上初步具备了一定的影响力，

重策划·超常规·全方位——从南方电视台春节长假期节目安排说起

在电视传媒日益产业化、市场化运作的今天,各路电视精英把争夺节目收视率和市场占有率作为首要目标之一,而节假日的市场争夺、节目竞争策略的制定和实施显得非常重要.