抗击“新冠”之战,户外媒体怎样发声(下)

本刊第52期,《抗击“新冠”之战,户外媒体怎样发声?(上)》主要介绍了全球户外广告媒体在疫情期宣传上发挥的关键作用。本期将重点解析户外媒体公司在广告创意、数字技术及新媒体等方面的积极动作。

抗击“新冠”之战,户外媒体怎样发声?(上)

新冠疫情在全球爆发,人类从无知到陷入恐慌,户外媒体迅速发声、联动,支撑了疫情期间的防疫宣传,担任重要的信息沟通角色,发挥了其公共的属性和社会责任。户外媒体在这个困难时期变得生动且与人贴近。海外国家4月7日至4月19日期间,在伦敦地标Piccadilly Lights(皮卡迪利)数字户外大屏上,首次刊登了英国女王伊丽莎白二世的形象及抗击疫情的演讲标语,这是英国女王在位68年来,除圣诞节常规致辞外,第5次发表特别演讲。

15.7万个城轨灯箱,何处安放?

在中国城市轨道交通发展进程中,2013-2017年是相对快速积淀和发展的5年。“据”透小组在整理这5年广告经营数据时发现,全国城轨灯箱数量已达15.7万个。以此估算,全国城市轨道交通灯箱每日电费超过60万元,每年运营成本高达9.6亿元,这么多灯箱,从何而来,又向何处安放呢。

70年时尚风云再现

1930s纸醉金迷上世纪30年代留在脑海中的印象,好似好莱坞女星的衣香鬓影,又好似上海的繁华旧梦。这个从经济衰退开始,以二战爆发结束的低迷年代,偏偏充满着醉生梦死的风情。都市的街头拥挤着失业的人们,一战后走出家门的女性,被迫再次回归家庭。十年间,源于巴黎的"装饰艺术"(Art Deco)渐渐融合到欧洲其他国家以及美国的设计风格之中。上世纪30年代中期。

从绝配到路人,地铁“阿童木”十年的数据变化

英国2019年8月份的一项调查显示:过去18个月,英国共撤销超过5000台ATM机(Automatic Teller Machine的缩写,中文全称“自动柜员机”),相当于每天有10台ATM机“消失”。这一现象在中国的城轨领域具体而微。曾经,ATM进入地铁,对于银行、地铁、乘客(银行用户)而言,是多方共赢、互利互惠的选择,所以这个铁臂阿童木(与ATM同字头)一度被认为是地铁的绝配。2012年的城市轨道资源经营论文集中,《地铁阿童木,谁的市场?谁的选择?》一文指出:地铁与银行,一个是交通网络,一个是金融服务网络,乘客的需求让二者相互融通,共荣共赢。

SARS笼罩下的港铁,非票务收入因何实现14.1%增长?

据透工作组整理2003年SARS数据时发现,港铁全年非票务收入达11.2亿港元,较2002年增长14.1%,除广告业务下跌3.3%外,其余业务实现全面快速增长。此前2001年、2002年港铁非票务收入增长仅为-2.2%与0.6%,2003年疫情笼罩之下居然逆势崛起将增长推至新高,增幅达到2002年的23倍。如图1所示。