中文电影的市场营销策略分析

中国内地电影从1905年诞生以来,到今天已经有114年的历史,从无声到有声,从黑白到3D,随着改革开放和文化市场的复兴,大众消费观念、方式发生转变,中国电影的类型也在逐渐多元化。2013年,中国的电影总票房达到了217亿,2014年达到296亿,2015年为440.69亿,比2014年增长48.7%……2018年票房冲破600亿元大关,截止到2019年6月份,今年的电影票房已经突破了300亿元。票房的逐年攀升说明中文电影产业的蓬勃发展,在电影市场激烈的竞争环境下,只有以市场为导向,以营销为基础,识别类型电影的目标市场、目标定位,按照目标群体所喜爱的电影类型对影片的内容、票价、宣传、发行、放映等进行规划才是成功的保障。

中国电影的市场营销策略分析

从中国类型电影市场营销的相关历史背景和现状出发,运用管理学中的SWOT、PEST等工具探究几个传统的营销环节,比如电影市场环境优劣势分析、目标市场细分及定位、4P产品分析、内部外部环境影响等。然后对目前中国电影市场营销中存在的一些问题进行陈述,列举几个典型案例进行分析并尝试性地提出解决方案,。电影营销贯穿于整部影片的制作生命周期中,运用诸多管理学知识,结合影视专业知识以及实践案例对此论题进行分析。