珠宝奢侈品品牌与KOLs联名款对消费者偏好的影响

伴随中国奢侈品消费市场的崛起,珠宝奢侈品相关消费心理与行为具有重要的研究意义。本研究从珠宝奢侈品品牌与KOLs联名这一新兴现象入手,以理想自我理论为基础,探索珠宝奢侈品品牌KOLs联名款与非联名款对消费者偏好的影响。本文共包含4个研究,通过对672组有效数据进行处理和分析,得出以下结论:研究1表明消费者可将KOLs推荐产品视为理想自我实现途径;研究2表明珠宝奢侈品品牌KOLs联名款能够提升消费者偏好;研究3表明理想自我表达在珠宝奢侈品KOLs联名款与消费者偏好之间起中介作用;研究4验证产品类型的调节作用,表明当产品为社会型珠宝奢侈品时,KOLs联名款才能显著提升消费者偏好。