超越功能主义范式的中国新媒体传播研究--以2015年以来的研究文献为例

经过对国内2015年和2016年上半年的新媒体传播研究文献进行梳理认为,自2015年以来,新媒体研究者以"创新"和"治理"为主要话语,回应新媒体技术发展所引致的用户行为、新闻实践及社会结构三个方面的广泛变革;作者指出对策话语泛滥的背后,是学人在内外交困压力下对功能主义范式的依赖,未来新媒体传播研究应强调"人的存在"这一终极关怀,借助主体性的解释力克服功能主义范式的思维局限。

浅析“中国梦”的价值观重塑

十八大召开之后,政府对民生的关注和民间对于改革的呼吁日益增多。然而,解决民生问题是改革的关键。重塑"中国梦"价值观对于中国人民过上幸福的生活、实现共同富裕和实现中华民族的伟大复兴是十分重要的。从"中国梦"价值观的定义和历史变迁入手,通过对"中国梦"价值观重塑的必要性和可行性进行分析认为:政府应在中国梦的价值观重塑中充当重要角色;人民群众是中国梦价值观重塑的根本力量;中国人的价值观确实需要重塑,但绝不是回到改革开放前的那种教条和禁锢之中去,而是要逐步建立新的价值体系。

浅析河南网络媒体的新闻队伍建设——以“大河网”为例

Web2.0时代,伴随着全媒体化的发展趋势,河南省网络媒体在国内媒体集团化的大背景下日益发展壮大。由于河南各大网络媒体竞争的实质是人才的竞争,因此,新闻队伍建设已成为各媒体发展所面临的重大问题。本文选取最具代表性的"大河网"来分析、探讨河南网络媒体新闻队伍建设中存在的问题和解决方案,不仅对河南网络媒体的发展提供指导和借鉴意义,而且能够更好地推动媒体集团内传统媒体与新媒体的互补、互动、互融发展,对各大媒体集团的长远发展具有重要意义。

浅析“中国梦”的价值观重塑

解决民生问题是改革的关键,而民生问题的关键在于民心,我们不仅要关注各种体制改革的路线和进程,还要关注人民的内心呼声。重塑＂中国梦＂价值观对于中国人民过上幸福的生活、实现共同富裕和中华民族的伟大复兴是十分重要的。本文结合十八大内容,立足于社会科学研究方法,从＂中国梦＂价值观的定义和历史变迁入手,对＂中国梦＂价值观重塑的必要性和可行性进行分析。

“宝丰魔术”在新时期的发展之路

素有"魔术之乡"之称的河南省宝丰县的魔术文化产业,在经历了初级发展后,遇到了升级瓶颈。为寻求进一步发展,需在提高"魔术之乡"品牌影响力上下工夫。农民魔术师们可借助现代科技,增加魔术的娱乐性,借助网络的力量,开辟明星魔术师之路;当地政策要采取措施,促进魔术作品创新,做强做大县级魔术演艺团体,扶持和发展魔术衍生产品市场。

大数据背景下新浪微博的媒介营销困局及几点建议

随着物联网、云计算等技术兴起,大数据已经应用于各行各业,社会化媒体也不例外。近年,新浪微博注册用户虽已高达5亿多,但因前期大量投入造成的亏损状态仍然存在。因此,探究新浪微博在大数据时代的媒介营销突围之路不仅对"微博"和"大数据"两个议题都具一定学术价值,也对新浪微博的商业化有现实指导意义。文章在分析新浪微博目前面临的营销困局及成因的基础上,结合大数据为新浪微博的媒介营销提出几点建议。

新型主流媒体“讲好江苏故事”的挑战与策略研究

当前新型主流媒体所面临的最大挑战是平台逻辑与媒体逻辑的背离,受社交网络用户负面情绪偏好的影响,新型主流媒体不仅需要探索如何做出驾驭流量的正面报道,还需要研究如何通过“负面报道”进行正向引导,只有这样才能“讲好江苏故事”。基于此,文章结合江苏省重点新闻媒体的媒体融合实践,针对三家主流媒体微信公众号的“爆款”推文进行案例分析,从中梳理出新型主流媒体“讲好江苏故事”的主要新闻采写策略。文章通过研究发现,新型主流媒体在正面报道中应采用故事化传播、游戏化传播和民本化传播的采写策略,在“负面报道”中需要秉持专业精神、发掘积极元素、彰显建设立场,从而在获取平台流量的基础上,真正实现“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的传播效果。

地方新闻媒体微信公众号的传播效果研究及启示

新媒体传播效果是衡量媒介融合发展水平的重要指标,流量虽在一定程度上反映新媒体传播效果,但如何驾驭流量,协调新闻媒体的传播效果诉求和新媒体平台的流量价值之间的关系,亟需新闻从业者和研究者作出回应。本文选取具有代表性的地方新闻媒体微信公众号,使用混合研究方法对其运营实践过程进行实证分析,研究发现:寻求差异化的原创内容和贴近百姓的选题是地方新闻媒体微信公众号的“流量密码”,其驾驭流量的关键在于:内容生产方面做到了短期流量价值和长期传播效果的平衡,制度保障方面确保了工作绩效评价标准的多元化。新闻媒体既要遵循新兴媒体发展规律,更要坚持传播正能量、注重宣传理念创新,如此才能打造出真正具有强大影响力的新型主流媒体。

复杂系统论:中国网络舆论研究的范式转向

本文从"舆情风貌描绘"、"舆论成因探究"、"民意测量方法"等方面,对当代中国网络舆论研究的部分代表性成果予以总体批评:网络舆论研究在"人的转向"趋势下,不仅存在治理路径依赖、学科路径依赖和数据工具依赖等固有局限,还面临着"人脑黑箱"的新挑战;已有研究无法对复杂、多元的主体符号实践进行多维的动态分析和动因诠释。文章尝试引入复杂科学理论及方法论,将网络舆论视为"复杂系统",从问题域、研究层次、方法论三个方面指出网络舆论研究范式转向的可能与路径。

“潜调适”:一种主流媒体的情感路径

在情感诉求日渐强烈的互联网语境下,主流媒体的新闻实践应如何适应情感逻辑?本文以三家地方主流媒体的双微账号为研究对象,使用情绪知识增强训练模型,对20万余条推文进行情绪分类,采用描述性统计,辅之以深度访谈,对样本媒体的情绪传播实践作了历时追踪和比较分析。研究发现,样本媒体存在一种多样态情绪传播的技术路径,即:既在不同平台、以不同尺度回应社交网络的消极情绪,也基于媒体逻辑,平衡引导用户感情。本文将这种路径称为“潜调适”,并讨论了其理论意义。