跨性别交际中的性别差异研究

1975年罗宾·莱考夫的书“语言与女性位置”的出版激发了人们对男性和女性语用差异的研究。随着跨文化学科的不断发展,男女之间显著差异也使得男女交流成为跨文化交际的分支。该文从跨文化研究中的跨性别研究入手,以利奇和格莱斯的理论为支撑分析,搜集不同的语料,分析跨性别语用失误和性别差异,给出在跨性别交际中的建议,使得跨性别交际顺利、和谐。

从跨文化敏感度视角对比分析新零售时代星巴克和瑞幸咖啡在华营销策略

新零售是一种新的零售模式。中国的咖啡市场也具有无限的开发潜力。星巴克作为美国著名咖啡品牌,遇到新兴的强劲竞争对手——瑞幸咖啡,后者的主要销售手段正是新零售。瑞幸咖啡的势头强劲,这与它结合了跨文化敏感度和文化身份的转变有关。从跨文化的敏感度角度看,遇到来自另一种文化的咖啡时,中国消费者会经历三个阶段:反对、适应和接受。身份问题可以解释不同文化中产生不同情感的原因。身份是动态的,随着沟通发展而变化。因此,可以通过理解我国文化来重新定位咖啡。通过理论、跨文化敏感性和文化身份认同,从销售特征、营销策略、品牌文化等不同角度对两个企业进行比较,分析两者之间的异同,总结成功经验。在中国,咖啡及其文化必须适应当地文化,并要了解中国人的文化身份,并得到消费者的认可。

中国英语学习者词汇量与阅读能力相关性研究

通过实证调查，对词汇量及相关因素对中国英语学习者阅读能力的影响进行研究。研究表明：词汇量是基础，在其他条件不变的情况下，词汇量越大，阅读能力越强；在词汇量一致的情况下，社会背景越广泛，阅读能力越强，越不容易受学术界的界限影响；在词汇量一致的情况下掌握的俚语越多，越能深刻了解英语国家出版文章的深层含义。