黑龙江省公益广告发展研究——以黑龙江省公益广告大赛为例(2010-2014)

公益广告是推动社会和谐进步的特殊力量。黑龙江省公益广告创意能力、制作水平及媒体刊播都走在全国前列。通过对2010年-2014年5年6次黑龙江省公益广告大赛参赛情况的研究,我们可以看出黑龙江公益广告正迅速向好的发展,但在发展的过程中还是会存在若干问题,例如政府主导地位不突出、企业公益意识薄弱、公益广告传播范围不广等问题。因此,如何快速突破这些困难,建立健全法律法规将是黑龙江公益广告面临最首要的问题。本文在分析问题的基础上对解决方式进行了思考。

互联网+时代广告创意主体多元化现象解读

互联网自诞生以来,以其开放生态、创新驱动等特征迅速得到普及和发展。目前我国互联网用户已达6.68亿人次,在政府提出"互联网+"行动计划后,推动了这一网民群体进行广告创意领域,使得广告创意主体呈现多元化现象。主要表现在:地域分布多元化、年龄结构多元化、文化背景多元化、职业经历多元化、收入水平多元化。这一多元化现象推动了广告创意更好的发展,拓展了创意思路和呈现了贴近受众的宣传内容及方式。