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新媒体环境下老字号品牌的社交化传播策略研究——以百雀羚为例
被引量:
8
1
作者
曹林荫
樊丽
《新媒体研究》
2018年第11期42-43,共2页
老字号是中华传统文化的历史沉淀,但是随着时代的变迁和市场竞争的全球化,中华老字号品牌遭遇前所未有的危机。随着移动互联网的发展,社交网络催生了具有跨屏移动能力的社会化消费者,赋予了品牌传播新的形态和意义。社交化成为帮助老字...
老字号是中华传统文化的历史沉淀,但是随着时代的变迁和市场竞争的全球化,中华老字号品牌遭遇前所未有的危机。随着移动互联网的发展,社交网络催生了具有跨屏移动能力的社会化消费者,赋予了品牌传播新的形态和意义。社交化成为帮助老字号提升品牌传播效果的重要力量。
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关键词
新媒体
百雀羚
社交化
品牌传播
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职称材料
老字号品牌的文化体验式传播策略研究——以扬州谢馥春为例
被引量:
1
2
作者
曹林荫
《传媒论坛》
2018年第24期171-172,共2页
品牌不仅意味着产品足以信赖的品质,更多地体现为一种价值观的文化认同与体验。中华老字号品牌不仅拥有独特的非物质文化遗产支撑,还有源远流长的传统文化积淀。但是,在新兴品牌奋力崛起的今天,中华老字号品牌逐渐淡出人们的视野。立足...
品牌不仅意味着产品足以信赖的品质,更多地体现为一种价值观的文化认同与体验。中华老字号品牌不仅拥有独特的非物质文化遗产支撑,还有源远流长的传统文化积淀。但是,在新兴品牌奋力崛起的今天,中华老字号品牌逐渐淡出人们的视野。立足老字号深厚的品牌文化和历史,结合现代品牌传播的理念、体验式思维的运用,让老品牌富有新活力。本文以扬州谢馥春为例,从其门店设置、视觉形象、企业展览馆等方面阐述了谢馥春的文化体验式传播策略,以期对其他老字号品牌开展品牌传播提供借鉴。
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关键词
老字号
谢馥春
品牌文化
体验式传播
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职称材料
题名
新媒体环境下老字号品牌的社交化传播策略研究——以百雀羚为例
被引量:
8
1
作者
曹林荫
樊丽
机构
渤海大学文学院
出处
《新媒体研究》
2018年第11期42-43,共2页
基金
2016年辽宁省社科基金一般项目<辽宁老字号传承与变迁研究>(项目编号:L16BZS001)成果之一
2016年辽宁省教育厅一般项目<辽宁老字号可持续发展模式研究>(项目编号:WY2016005)成果之一
文摘
老字号是中华传统文化的历史沉淀,但是随着时代的变迁和市场竞争的全球化,中华老字号品牌遭遇前所未有的危机。随着移动互联网的发展,社交网络催生了具有跨屏移动能力的社会化消费者,赋予了品牌传播新的形态和意义。社交化成为帮助老字号提升品牌传播效果的重要力量。
关键词
新媒体
百雀羚
社交化
品牌传播
分类号
G2 [文化科学]
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职称材料
题名
老字号品牌的文化体验式传播策略研究——以扬州谢馥春为例
被引量:
1
2
作者
曹林荫
机构
渤海大学文学院
出处
《传媒论坛》
2018年第24期171-172,共2页
文摘
品牌不仅意味着产品足以信赖的品质,更多地体现为一种价值观的文化认同与体验。中华老字号品牌不仅拥有独特的非物质文化遗产支撑,还有源远流长的传统文化积淀。但是,在新兴品牌奋力崛起的今天,中华老字号品牌逐渐淡出人们的视野。立足老字号深厚的品牌文化和历史,结合现代品牌传播的理念、体验式思维的运用,让老品牌富有新活力。本文以扬州谢馥春为例,从其门店设置、视觉形象、企业展览馆等方面阐述了谢馥春的文化体验式传播策略,以期对其他老字号品牌开展品牌传播提供借鉴。
关键词
老字号
谢馥春
品牌文化
体验式传播
分类号
G206 [文化科学—传播学]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
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1
新媒体环境下老字号品牌的社交化传播策略研究——以百雀羚为例
曹林荫
樊丽
《新媒体研究》
2018
8
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职称材料
2
老字号品牌的文化体验式传播策略研究——以扬州谢馥春为例
曹林荫
《传媒论坛》
2018
1
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职称材料
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