品牌崇拜的诠释与构建

营销理论的发展,对深度研究消费者行为提出了更高的要求,如果说顾客忠诚是顾客满意程度上的深化和强化,那么更高程度的顾客忠诚是什么呢?营销理论界还少有提及。鉴于此,文章借助对宗教崇拜的研究诠释了品牌崇拜,分析了品牌崇拜的实质和要素,并构建了品牌崇拜的形成机制,以对进一步研究消费者行为提供理论上的支持。

中国农村居民消费结构的广义灰色关联度分析

灰色关联度分析是在不完全的信息情况下,通过对部分信息生成和开发,提取有价值的信息,实现对系统运行规律的正确描述.文章结合广义灰色关联度的模型的构建,利用1998 年-2013 年中国农村居民消费结构的数据,对中国农村居民消费结构关联性进行了实证分析,探讨各消费项目之间的综合关联性,分析的结果可为进一步研究中国农村居民消费结构及关联性消费提供有价值的参考.

方言广告选择困境:内外群体间认同、信任、购买意愿的比较

企业在追求独特性销售主张时,往往会考虑到使用方言广告张显特色,以迎合当地人的需要,事实上,随着人口流动的加剧,当地人与外来人群居一起,那么在广告中使用方言是否合适呢?这是最近一直困扰企业的重要问题。文章从实证的角度,比较研究了内外群体对方言的认同、方言广告的信任、对方言广告产品的购买意愿情况,研究结论可为企业解决这个困惑提供参考。

中国城镇居民基本消费需求及收入弹性研究

本文运用扩展线性支出系统(ELES)模型,对中国城镇居民消费结构进行实证研究,测算出中国城镇居民1999-2008年间的各项消费收入弹性及基本消费需求,并对其进行了分析,分析的结果可为进一步研究中国城镇居民消费结构提供有价值的参考。

基于耗散结构理论的品牌危机研究

从耗散结构理论的角度重新界定了品牌危机概念,指出品牌危机是一个过程,是企业进化的诱因,对企业来讲未必不是一件好事。同时结合熵和负熵的理论,分析品牌危机产生的原因和品牌危机的管理思路,提出了品牌危机促使企业进化的机理。旨在引导大家对品牌危机有个全新的认识,树立一个全新的危机观念,以提高品牌危机管理和组织适应的能力。

顾客资产逻辑价值链研究

本文结合服务价值链提出了顾客资产逻辑价值链,并对该价值链进行了论证,指出了内部服务品质、员工满意度、员工忠诚度、顾客创造价值、顾客满意度、顾客忠诚度对顾客贡献的影响及与顾客资产增长之间的相关关系。

生鲜商品的报童问题研究

生鲜商品是卖场赢利的创新点,如其订货量过多,将会由于卖不出去而造成损失,如果订货过少,会因供不应求而失掉销售机会。论文利用单周期报童模型分析了生鲜商品的订货量问题,同时,对该模型在生鲜商品应用方面进行了适当的探讨。

中国城镇居民基本消费需求ELES模型分析

本文运用扩展线性支出系统(ELES)模型,对中国城镇居民消费结构进行实证研究,测算出中国城镇居民1998-2007年间的基本消费需求,并对其进行了分析,分析的结果可为进一步研究中国城镇居民消费结构提供有价值的参考。

后工业时代山东城乡服务性消费差距预测

后工业社会是以服务业为主导的社会形式,居民服务性消费是该时代消费的主要内容和特征.我国特别是我国城市正迈进或已迈进了后工业时代,而农村还有相当一部分地区停留在自给自足的自然经济状态,两者的反差巨大。城乡居民服务性消费支出存在的差距反映了我国城乡后工业化进程的不同,也反映了城乡家庭福利的差距。本文以山东省为例,依据灰色预测模型GM（1,1）对未来城乡服务性消费做了预测,以分析后工业时代我国城乡消费的差距,并探讨其产生的原因及解决对策。

第四方物流风险与发展对策

第四方物流的发展对第三方物流依赖程度较高,而在国内,第三方物流还处于发展的初始期,供应链管理技术尚未发育成熟,物流管理人才稀缺,组织变革的能力差,基础设施落后,企业规模较小,同时存在观念和管理体制上的问题,第四方物流的发展面临诸多的风险。第四方物流的发展必须在第三方物流高度发达和各种条件具备的基础之上才能够发展起来,这需要政府和供应链上各企业的共同努力。所以,只有搞好物流基础建设、产业服务、标准化工作,大力发展第三方物流和电子商务物流,更新观念,加强管理,才能促进第四方物流的健康发展。

基于时间序列分解法的消费预测——以山东城镇居民衣着类消费为例

由美国住房次贷危机引发的金融海啸，演变成的世界经济危机席卷全球，也波及到了中国。在实证分析的基础上，利用时间序列分解法，对山东城镇居民衣着类消费支出做出预测，发现和挖掘出一些规律和经验，为企业生产、投资、政府制定相关政策提供参考。

品牌认同对虚拟品牌社群的影响

本文首运用扎根理论,对"苹果"品牌的虚拟品牌社群——"威锋网"上的帖子进行收集和整理,构建了品牌认同与虚拟品牌社群关系影响模型。结果显示:良好的品牌认同有助于虚拟品牌社群成员提供其社群认同,而较高的社群认同也能有助于提高社群成员对该品牌的认同。

消费者体验对品牌认同影响研究——以苹果手机为例

本文通过对成功手机品牌以苹果手机为例对顾客体验的研究,提高顾客在消费中的体验,增加顾客对于企业品牌认同,从而增加消费者的购买欲,促进消费的达成。对于快速增长的经济时代具有长远意义。

基于消费者认同的名人代言对购买意愿影响的研究

本文从消费者认同的角度,利用结构方程实证研究了名人代言对消费者购买意愿的影响,结果发现:(1)消费者对名人代言的自我认同对其社会认同有显著的正向关系;(2)消费者对名人代言的自我认同和社会认同,均对代言品牌的品牌态度存在显著的正向关系;(3)消费者对名人代言的自我认同和社会认同,均对代言品牌的购买意愿没有直接的显著影响,但通过品牌态度作为中介,存在间接显著的正向关系;(4)消费者对代言品牌的品牌态度对该品牌的购买意愿存在正向关系。

品牌崇拜概念、维度及量表构建

在消费社会中,消费者对品牌的狂热行为屡见不鲜,然而研究这些行为的理论却难以寻见。论文针对这种情况,界定了品牌崇拜的概念,并利用小组讨论、专家咨询、问卷调查等研究方法,构建了品牌崇拜维度及其测量量表,通过探索性因子分析和验证性因子分析证明了量表的可靠性,以期为后续研究超常的消费者行为提供理论上的支持。

市场营销本质问题探讨

一、引言哈佛大学教授赫杰特齐通过走访大企业主，了解他们营销的活动后，1912年出版了第一本以《Marketing》命名的教科书，被认为市场营销作为一门独立学科出现的里程碑。