技术进步给电影产业带来的机会和挑战（下）

“影院”时代声画必须记录在胶片上．必须通过放映机投到银幕上才能观看。这过程需要复杂的、而且体积庞大的机器专业化地实施．所以“影像载体”和“影像投放”两大壁垒能够保证每一个消费行为都必须得到节目权利人授权允许、都能为节目权利人带来利润．透过影院这个枢纽实现产业各部门劳动价值．推动再生产。技术进步使消费者在声画质量达到一定标准情况下．将节目的载体买回去在合适时间单独消费成为可能。这是一种新的、“非影院”消费模式。“非”给电影产业带来至少四个深刻的变化（“非”的商业特征）：

技术进步给电影产业带来的机会和挑战（上）

影院电影消费是销售、消费两项一起实施的过程．而且是集中许多人同时进行的．并由此带来了高消费风险和高销售成本。技术进步使电影消费多元化并开拓了亚消费者新客源．有助于实现节目题材多样化。它为电影产业带来一个硕大的红包．但是也带来了高售价下的无贡献消费行为。建设——转让投资模式（BT）将是成功制片公司的普遍现象。

当代中国电影：市场与营销

本文所涉及的影片，均为已取得政府核发的通过令的。

国家电影：投资及投资的效果

投资都有目的。投资者无不期待着同报，即便是政府也不例外。回报有有形可计量的，也有无形不可计量的。政府为中国电影投资，目的是体现要求的文化和价值观的影片能够在银幕上占据更大的份额。这是国家的利益。为此日的，政府需要电影业的“羊群行为”(即采信别人的分析进行的摹仿行为)来替代自己的资金不足。其次为有形、可计量的，譬如资金形式的回报。

电影价值实现的路径分析

过去人们看电影没有自主权,消费者被要求在规定的时间、规定的地点、集中观看规定的节目。电影院卖出节目（影像投上银幕）的同时,观众消费;销售、消费是一起进行的。这是电影院零售时代,它的特征就是＂集中消费＂和＂合二为一＂。市场期望消费自主,

国家电影发展的动力源和可持续性(下)

企业的意义是为客户创造价值 企业通过产品为客户创造价值。客户不仅会比较商品的性能与成本．而且还将考虑有无替代品。客户肯定希望实现效益最大化。只有客户认可了的才具有价值。它与产品制造过程中生产商自以为比别人更优秀的程序、工艺、技术或艺术等等都无关。这是适用于所有供应商的一个约束条件。所以：

国家电影发展的动力源和可持续性(上)

电影是种商业行为．但政府有时候想通过银幕达到一定的社会目的。政府希望用“产业化”模式推动电影企业在谋求利润最大化的同时．也能为实现这个目的做出贡献。这样的影片从生产出来到“惊险一跳”变为商品被消费．这一过程的受益者除了生产商外就是政府。因此这样的影片不是公共物品．达到这个“目的”过程实现效率符合一个负责任政府的利益。所以。这个过程中政府应该是个经济人，表现出理智、自利、谋求利益最大化。由此。提高政府出资效率问题浮出水面．

对岸的奶酪

影院是电影产业链的终端，产业链上的全部劳动创造透过它得以跃变为商品，产业链才能继续。在计划经济时代，影院的贡献一直没有受到重视。今天电影不景气，开出的处方也很多。受计划经济习惯影响，眼光多数移向了制片方，忽视了市场“无形之手”的作用。也许大家都没有错，电影与市场经济尚有一段距离。这段距离将很快就会被消灭。